Le brief
La Fondation caritative internationale « Treba Zhyty » (« Must Live ») a été créée après l’invasion à grande échelle de la Russie. Son fondateur et président, Mykhailo Koreniuk, en a expliqué la raison sur le site de la fondation : les hôpitaux n’étaient pas préparés à un tel nombre de patients et de déplacés, et il a donc décidé de créer une fondation internationale avec une équipe de soignants et de bénévoles.
La fondation a réuni médecins et bénévoles pour équiper hôpitaux et centres de réadaptation en matériel de laboratoire, de bloc opératoire, de diagnostic et de stérilisation, en mobilier médical comme des lits médicalisés, des fauteuils, des canapés et des tables, ainsi qu’en produits de nettoyage et de désinfection. Elle organisait aussi des soins pour les personnes blessées lors des combats, militaires et civiles, avec un suivi en sanatorium. L’équipe présentée sur le site : Mykhailo Koreniuk, fondateur et président ; Oleksandr Korniiets, vice-président ; Serhii Kononenko, directeur ; Maryna Shydlovska, cheffe de projet.
La mission était un site institutionnel qui présente l’activité de la fondation dans son ensemble et permet de la contacter par des formulaires.
Une fondation qui achète du matériel pour les hôpitaux s’adresse toujours à deux publics à la fois. Les hôpitaux ont besoin d’un moyen simple de demander de l’aide. Les donateurs, surtout institutionnels, réagissent à des demandes concrètes d’hôpitaux nommés et à des preuves de livraison, et les donateurs internationaux attendent des pages en anglais, des options SWIFT ou carte et des conditions claires sur l’usage des fonds.
Ce que nous avons fait
Marketing MIX a conçu et développé le site en 2022, puis l’a maintenu ; le pied de page portait la mention « Development and support » avec le logo MMIX.
Une page d’accueil pour les hôpitaux et les donateurs
La page d’accueil réunissait un bloc de présentation, les projets, l’équipe, les actualités et une bannière de collecte, qui annonçait sur les captures du lancement une collecte pour un tomodensitomètre destiné à un hôpital. Pour les hôpitaux, un formulaire de demande d’aide demandait s’il s’agissait d’une organisation ou d’un particulier, le nom ou la société avec son code EDRPOU, le téléphone, l’e-mail, la localisation, le besoin et des précisions. Un bloc « Demandes en cours » publiait les lettres de demande d’hôpitaux nommés, par exemple d’établissements médicaux de la région de Volhynie.
Des projets par type d’aide
Le menu classait les projets par type d’aide : Réadaptation, Équipement médical et Qualification du personnel. Le projet de qualification proposait du mentorat et des stages aux équipes des centres de réadaptation, pour porter leur formation au niveau d’établissements comparables dans les pays occidentaux. Une section « S’engager » distinguait l’aide financière, l’aide en nature et une page pour les mécènes, suivies d’une FAQ et des contacts. L’en-tête comportait un bouton « Soutenir » et un sélecteur ukrainien et anglais.
Page de dons
La page de dons financiers combinait un widget de virement rapide, des comptes en hryvnias dans deux banques et des coordonnées SWIFT en dollars américains et en euros avec banques correspondantes. Elle affichait le code d’enregistrement de la fondation, EDRPOU 44738387, et ses conditions : les fonds non utilisés vont à d’autres projets, et les dons ne sont pas remboursables.
Actualités, bénévoles et bases du référencement
Les actualités paraissaient sous forme de cartes datées, à partir de juillet et août 2022, à côté d’un formulaire « Rejoindre l’équipe » pour les bénévoles avec nom, e-mail, téléphone et message. Chaque page avait son propre titre et sa propre description pour la recherche, par exemple « Philanthropie médicale en Ukraine | Fondation caritative Treba Zhyty », et chaque page ukrainienne était reliée à son équivalent anglais par des liens hreflang.
Où en est le projet
Les captures d’Internet Archive d’octobre 2022, d’avril 2023 et de janvier 2024 montrent le site en ligne avec la mention Marketing MIX. En janvier 2024, le menu Projets s’était enrichi d’un hôpital mobile, de l’approvisionnement médical et de la construction, et les actualités étaient séparées entre actualités de la fondation et actualités d’Ukraine.
Au 14 septembre 2026, le domaine mustlive.org n’est plus enregistré et le site est hors ligne. L’entité juridique, EDRPOU 44738387, reste enregistrée ; les derniers états financiers au registre public portent sur 2023. Nous n’avons trouvé aucun site actuel de la fondation.
Ce que nous ajouterions aujourd’hui
Le site de 2022–2024 faisait déjà bien deux choses : il publiait de vraies demandes d’hôpitaux et regroupait les informations de don en un seul endroit clair. En cas de relance, nous partirions de là.
Des pages de collecte avec une progression visible
Des collectes comme celle du tomodensitomètre fonctionnent mieux sur des pages dédiées, avec un objectif, une barre de progression, le paiement par carte, Apple Pay et Google Pay et une option de don mensuel. La page de dons archivée reposait sur des coordonnées bancaires et un widget de virement rapide.
Des demandes d’hôpitaux suivies
Les demandes arrivaient par un long formulaire sans statut visible. En les dirigeant vers un CRM, avec un accusé de réception pour l’hôpital et un suivi jusqu’au financement et à la livraison, hôpitaux et donateurs verraient ce qu’il advient d’une demande. Voir Pipelines marketing et automatisation.
Une page transparence
Une page avec le code d’enregistrement, les états financiers annuels et les rapports de livraison par projet répond aux premières questions d’un bailleur. Le menu de 2022–2024 ne comportait aucune section de rapports.
Des données structurées pour la recherche et les assistants IA
Les pages archivées ne contenaient aucune donnée structurée. Un balisage NGO et DonateAction, avec des pages qui disent clairement ce que la fondation achète et pour qui, aide moteurs de recherche et assistants IA à décrire la fondation correctement. Voir Site web lisible par l'IA et LLM SEO et visibilité dans la recherche AI.
La continuité du domaine
Le domaine et l’historique des projets ont disparu ensemble. Nous enregistrerions le domaine au nom de la fondation avec renouvellement automatique et tiendrions une archive statique des demandes et des rapports.
Témoignage client
Travailler avec des professionnels est toujours un plaisir. Nous avons particulièrement apprécié qu’en cette période si difficile pour nous tous, l’équipe MMIX ait travaillé avec clarté, cohésion et rapidité. Nous n’avons perdu aucun temps, nous sommes restés concentrés sur notre travail principal et avons obtenu exactement ce que nous voulions : un excellent site. Merci !
— Mykhailo Koreniuk, fondateur et président de la Fondation caritative internationale « FUND MUST LIVE »
Services associés
Sites pour fondations et organisations à but non lucratif : Création de site web d'entreprise sur mesure. Visibilité dans la recherche : Agence SEO : référencement naturel mesuré et LLM SEO et visibilité dans la recherche AI.
Direction du projet : Marketing MIX. Client : CO « FUND MUST LIVE » (Treba Zhyty). Année : 2022. Le témoignage a été retouché pour la lisibilité à partir de l’original.