Почему правил три

На бизнес-сайте внимания требуют десятки элементов, и три принципа из них особенно важны для коммерческой задачи. Мы сформулировали их на основе документированных проектов Marketing MIX и применяем при подготовке каждого нового запуска.

Правило 1. Один вопрос на первом экране, ответ в семь слов

Откройте свою главную страницу. Представьте незнакомого человека, который пришёл сюда из Google или по чьей-то ссылке. За семь секунд он должен получить ответ: что это и подходит ли мне?

Если ответ требует прокрутки, клика или чтения длиннее семи слов, заметная часть аудитории уходит. Показатель отказов выше 70% на холодном трафике почти всегда упирается в невнятный первый экран.

Что делать:

  • один H1 обычным языком: что вы делаете и для кого;
  • один подзаголовок, который добавляет конкретики;
  • одна главная кнопка, соответствующая стадии посетителя;
  • не больше трёх элементов на первом экране.

Примеры, которые проходят эту проверку:

  • Stripe: «Payments infrastructure for the internet».
  • Linear: «Built for the world's fastest software teams».
  • Anthropic: «Build with Claude».

Правило 2. Скорость — это свойство бренда

Скорость воспринимается покупателем напрямую. Сайт, который открывается за 0,9 секунды, ощущается как другой бренд по сравнению с тем же сайтом на 4,2 секундах: другое воспринимаемое качество, другая конверсия.

Ориентиры на 2026 год:

Метрика Цель Почему
LCP < 2,5 с Фактор ранжирования Google
CLS < 0,1 Визуальная стабильность
INP < 200 мс Отзывчивость интерфейса
TTFB < 800 мс Ответ сервера
Вес страницы на мобильном < 1,5 МБ Медленные соединения

Чем это достигается:

  • рендеринг на сервере: Next.js, Astro;
  • современные форматы изображений: AVIF, WebP;
  • доставка с edge-сети: Cloudflare, Vercel;
  • минимум стороннего JavaScript;
  • критический CSS встроен в страницу.

Правило 3. CMS, которой маркетинговая команда реально пользуется

У каждого бизнес-сайта, который стареет хорошо, есть одна общая черта: нетехническая маркетинговая команда обновляет его без заявок в разработку. Сайт, который превращается в обузу, устроен иначе: структурные изменения требуют инженера, поэтому структурные изменения просто перестают происходить.

Что мы рекомендуем:

Много контента:

  • Sanity — лучшая в классе;
  • Contentful — старше, корпоративная;
  • Strapi — с открытым кодом.

E-commerce:

  • встроенная CMS Shopify;
  • Sanity вместе с Shopify для headless-сборки.

Визуальное редактирование:

  • Webflow;
  • Framer.

Только для разработчиков:

  • MDX прямо в репозитории.

Мы обходим стороной WordPress из-за безопасности и обслуживания, Wix и Squarespace на больших объёмах, Drupal как избыточный и Magento в открытой редакции.

Четвёртый пункт, который правилом не считается

Сайты, которые приносят результат, — это те, которые измеряют, улучшают и измеряют снова. Заложите план улучшений на 30, 60 и 90 дней. Определите метрики. Назначьте ритм разборов. Мелкие правки еженедельно, крупные — раз в месяц.

Максим Степаненко, основатель Marketing MIX. Последний пересмотр: 13 мая 2026 года.