Задача
Iceborn — бренд крафтового мороженого из Одессы, который представляет себя как студию мороженого премиум-класса. Цель, заданная в исходном брифе, — изысканный бренд мороженого, выходящий за рамки обычного: источник удовольствия для взрослых, сказочное лакомство для детей и вкус юности для бабушек и дедушек.
Сайт такого пищевого бренда выполняет сразу несколько задач. Покупатель хочет увидеть вкусы и узнать, где их купить. Тому, кто заказывает онлайн, нужны понятные условия оплаты и доставки. Отели, кафе и магазины, которые думают об оптовых поставках, ищут сертификаты, стандарты производства и прямой контакт. А дизайн должен сделать охлаждённый продукт аппетитным на экране телефона, где и происходит большая часть такого выбора.
Что мы сделали
Анализ и прототипы
Анализ рынка, затем прототипы страниц сайта.
Дизайн и каталог
Дизайн сайта с отдельно проработанным разделом «Каталог».
Анимация и всплывающие формы
Дизайн и вёрстка анимированных элементов и всплывающих форм.
Разработка и тестирование
Программирование, адаптация сайта под разные устройства, тестирование функционала и юзабилити.
Живой сайт соответствует этому объёму работ. 14 сентября 2026 года iceborn.studio работает на MODX Revolution, каталог и корзина построены на компоненте miniShop2, анимации при прокрутке сделаны на GSAP, а в шапке есть всплывающая форма быстрого заказа с полями e-mail и телефона. В метатеге автора главной страницы указано MMIX.UA. Домен зарегистрирован в феврале 2023 года; первая копия в веб-архиве, за март 2025 года, уже показывает тот же сайт с магазином, корзиной, отзывами покупателей, английской версией и тем же метатегом автора.
Что с проектом сейчас
14 сентября 2026 года iceborn.studio работает на украинском языке, английская версия — на /en/. Меню: «Главная», «Наша история», «Вкусы», «Ассортимент», «Оплата и доставка», «Партнёрам», «Производство», «Контакты».
- Вкусы на главной: лимонный сорбет с юдзу, сине-жёлтый банановый пломбир, страчателла, шоколадное на кокосовом молоке, бразильский орех с протеином, сорбет из манго и маракуйи, клубника с малиной и розой.
- Ассортимент разбит на десерты, глазированные сырки, торты из мороженого, коллекции Sorbetti, эскимо, низкокалорийную и классическую, с фильтрами «без сахара», «веганское», «без глютена» и по фасовке 90, 150 и 300 г. Упаковку производит Huhtamaki.
- Розница: на сайте перечислены восемь адресов в Одессе с часами работы — в сети «Таврия В» (в том числе ТЦ «Европа» на Дерибасовской, 21), в магазинах «Космос» и Santim.
- Онлайн-заказ оплачивается полностью на сайте, отправляется в течение одного рабочего дня и доставляется до трёх дней.
- Партнёрам — страница для розницы и HoReCa: отели, рестораны, курорты, аквапарки, кафе, премиальная розница, фудтраки и мероприятия. На ней оптовый прайс, маркетинговая поддержка активных партнёров, презентация, сертификаты EUROSTANDART и UNICERT и форма заявки.
- Производство описывает сертифицированное производство с контролем температуры, проверкой партий, натуральными ингредиентами от проверенных поставщиков и системами управления безопасностью пищевых продуктов.
Продавец в публичной оферте — физическое лицо-предприниматель, зарегистрированное в Одессе, с основным видом деятельности КВЭД 10.52 «Производство мороженого». На сайте установлены Google Analytics 4 и Google Tag Manager, есть ссылка на Instagram бренда.
С марта 2025 по сентябрь 2026 года бренд переименовал раздел «Магазин» в «Ассортимент», добавил страницу «Производство» и список одесских магазинов, а историю бренда переписал как текст о семейном бренде. В подвале теперь стоит «2026 | Iceborn. Ice cream studio» без ссылки-отметки студии. Поиск нашёл сайт бренда и списки магазинов, публикаций в прессе и независимых отзывов не обнаружено. Отзывы на самом сайте — это цитаты покупателей, собранные брендом.
Что мы добавили бы сегодня
Рекомендации по итогам проверки кода живого сайта 14 сентября 2026 года.
Исправить технические основы SEO
Canonical на украинской и английской главных указывает на index-2.htm, который отдаёт 404; туда же ведёт лишний hreflang с недопустимым кодом «ua». Метаописания пустые на главной и внутренних страницах, sitemap.xml отдаёт 404, а robots.txt возвращает HTML главной. Каждая из этих ошибок сообщает поисковикам меньше, чем сайт заслуживает. Подробнее — SEO, которое окупается.
Сделать товары и точки продаж понятными машинам
На сайте нет JSON-LD. Разметка Organization, данные Product и Offer для каждого товара с диетическими признаками и данные магазинов для одесских точек сделали бы ассортимент видимым в расширенных результатах и в ответах ИИ-ассистентов о покупках. Подробнее — LLM SEO и видимость в AI-поиске.
Лёгкие изображения
Главный баннер — JPG на 7,6 МБ, ещё два изображения весят 4,7 МБ и 3,4 МБ, несколько PNG товаров — по 1–2 МБ. Файлы WebP или AVIF в размере показа заметно сократили бы загрузку на телефоне. Подробнее — Маркетинг для DTC и e-commerce.
Чистые языковые версии
В английской версии остались украинские строки вроде «ЧИТАТИ БІЛЬШЕ» и «Студія морозива», а в украинском каталоге подписи фильтров на русском («Без сахара», «Веганское»). Единый язык в каждой версии добавляет доверия обеим аудиториям.
Карта «где купить»
Список магазинов сейчас — обычный текст. Карта точек продаж с данными LocalBusiness и карточками Google Business Profile отвечала бы на самый частый локальный вопрос: где купить рядом. Подробнее — SEO, которое окупается.
Квалифицированные оптовые заявки
Форма для партнёров спрашивает имя, телефон, город и сообщение. Поля о типе заведения и ожидаемом месячном объёме с передачей в CRM помогли бы команде расставлять приоритеты в B2B-заявках.
Смежные услуги
Маркетинг для онлайн-продаж — Маркетинг для DTC и e-commerce. Поисковое продвижение — SEO, которое окупается. Видимость в ИИ-ассистентах — LLM SEO и видимость в AI-поиске.
Ведущий проекта: Marketing MIX. Клиент: Iceborn. Год: 2023–2025.