Какой должна быть таргетированная реклама

Человек видит рекламу того, что ему и так нужно, в момент, когда может действовать. Это и есть работа. Остальное — либо спам, либо трата бренд-бюджета под видом performance-маркетинга.

Большинство платных кампаний проваливается по трём причинам: креатив без адреса, сломанный учёт конверсий и слишком широкая аудитория с первого дня. Мы чиним эти три вещи прежде, чем трогать алгоритм ставок.

Что мы ведём

Поисковая реклама

Google Ads, Bing Ads. Защита бренда, небрендовые запросы с высоким намерением, конкурентные запросы там, где это оправдано. Отдельное внимание дисциплине минус-слов.

Реклама в соцсетях

Meta, TikTok, LinkedIn, Pinterest. Тестирование креатива недельными циклами. Воронка разложена на холодную, тёплую и горячую аудитории. Похожие аудитории строим от реального списка клиентов; данные пикселя идут вторым источником.

Performance Max и Advantage+

Включаем, когда данных достаточно, и не считаем это настройкой по умолчанию. Мы видели, как Performance Max удваивает результат аккаунта, и видели, как он сжигает бюджет. Разница — в качестве товарного фида и в списках исключённых брендовых запросов.

YouTube и видео

Бамперы, in-stream, Demand Gen. Меряем по выручке и по опросам на узнаваемость, а просмотры оставляем в отчётности как вспомогательную цифру.

Ретаргетинг

На собственных данных и на данных пикселя, с ограничением частоты показов из уважения к аудитории. Тех, кто уже купил, исключаем автоматически.

Как мы работаем

  • Неделя 1. Аудит учёта конверсий, события GA4, серверный контейнер, карта конверсий.
  • Неделя 2. Карта аудиторий, бриф на креатив, структура аккаунта.
  • Недели 3-4. Запуск с двумя корзинами бюджета — тестовой и стабильной. Тестовая пересобирается еженедельно.
  • Дальше. Еженедельные созвоны, ежемесячный разбор стратегии, ежеквартальное обновление креатива.

Цены

Аудит с фиксированным объёмом — от €1 800. Постоянное сопровождение — от €2 400 в месяц. Более крупные проекты оцениваем после согласования объёма работ.

За что не беремся

  • Обещать конкретный ROAS письменно до того, как накопится 30 дней данных.
  • Запускать рекламу на посадочную страницу, которую мы не смотрели.
  • Пропускать серверную передачу конверсий на том основании, что «пиксель ещё работает».
  • Продолжать кампанию, которая перешла своё условие остановки.

Готовы обсудить задачу — напишите нам.