Бриф
Korvex — компания по ремонту и наружному строительству из Оттавы. Бригада строит снаружи террасы, заборы, дорожки из брусчатки, французский дренаж, подпорные стенки и ступени, а внутри делает ванные, подвалы, камины и акцентные стены. Юридическое лицо — Korvex Developments Inc.; во время проекта торговое название закрепилось как Korvex Construction, и теперь так написано на сайте, в профиле Google, в квизах и на печатных материалах.
Компания пришла к нам 11 августа 2026 года по рекомендации. У неё был хороший сырой материал и некуда его направить: Instagram, полный каруселей и рилсов «до и после» с реальных объектов, страница в Facebook, отзывы на HomeStars и в Google, и ни одного сайта. Человек, увидевший рилс Korvex и захотевший узнать цену, мог только написать в личные сообщения.
План повторял тот, что уже сработал для Beaver Movers в том же городе: короткий квиз, который превращает клик по рекламе в именную заявку с описанием работы, доставляет её на телефон владельца за секунды и возвращает конверсию в Meta, чтобы кампания училась на реальных заявках. Сайт появился в сентябре, чтобы человек, только что запросивший расчёт, мог проверить компанию на её собственном домене.
Что мы сделали
Сначала квиз заявок (август)
Первый квиз заработал на korvex.mmix.ca в августе, и первая заявка в его логе датирована 14 августа 2026 года. Он спрашивал, что человек хочет построить или починить, когда, примерный бюджет и контакты. Каждый заполненный квиз приходит в Telegram-группу клиента с пронумерованными ответами и ссылками в WhatsApp и Telegram в одно касание, попадает в лог заявок и уходит в Meta через Conversions API с тем же идентификатором события, что у браузерного пикселя, поэтому Meta засчитывает каждую заявку один раз.
Ответы про бюджет кое-что сказали сразу. Из 45 заявок, которые первый квиз записал с 14 августа по 14 октября, 21 человек выбрал «до $5 000», 14 — «нужна консультация», 4 — диапазон выше $5 000, и 6 пропустили вопрос. 29 из 45 хотели выполнить работу как можно скорее. Спрос оказался настоящим и в основном небольшим: 13 спрашивали про заборы и уличные конструкции, 11 про французский дренаж, 11 про гидроизоляцию и 7 про подвалы. 6 октября по просьбе байера квиз сократили до двух вопросов: убрали шаг с бюджетом, ленту отзывов и карусель с фото.
Премиальный квиз для крупных проектов (30 сентября)
Чтобы привлечь заказы покрупнее, 30 сентября мы сделали второй квиз на estimate.korvexconstruction.ca: более тёмный и законченный дизайн, без вопроса про бюджет и с короткими шагами, каждый из которых помещается на экран телефона без прокрутки, включая невысокое окно встроенного браузера Facebook. После отправки он отводит человека на подходящую страницу услуги на основном сайте.
Он же дал самую полезную ошибку проекта. 2 октября из экранов квиза убрали один шаг, а серверный скрипт, принимающий форму, продолжал требовать поля из этого шага. Три настоящие заявки того утра отклонились и до клиента не дошли. Исправление сделало эти поля необязательными, а правило мы оставили простое: изменение шагов квиза означает изменение и страницы, и серверного скрипта, и проверять их нужно вместе в песочнице до выкладки.
Сайт korvexconstruction.ca (запуск 28 сентября)
Сайт собран на Astro и размещён на Cloudflare Pages, а на собственном домене клиента запущен 28 сентября 2026 года, на английском и французском. На 30 октября в его карте сайта 174 URL, 87 из них французские. Структура повторяет то, как домовладельцы выбирают подрядчика: страница на каждую услугу с описанием того, как работа делается, что в ней идёт не так, и кнопкой бесплатного расчёта, которая переносит выбранную услугу в форму; 23 страницы проектов, написанные по фото самого владельца с объектов; страница отзывов, где дословно приведены 25 отзывов из Google, HomeStars и Facebook; страницы о процессе работы и о разрешениях City of Ottawa.
Текст подчинялся двум правилам. Каждое утверждение брали у владельца или из открытого источника, и всё неподтверждённое оставляли за пределами страницы вместо пометки «уточняется». Сайт ушёл к клиенту законченным, и такая строка, как часы работы, просто отсутствовала, пока владелец её не назвал.
Владелец может править сайт сам. Войдя через Cloudflare Access, он отмечает изменение на живой странице, воркер собирает превью, а опубликовать или откатить можно из той же панели.
Измерение заработало в день запуска: Google Analytics 4 с событиями заявок и кликов по телефону, Search Console для домена, Bing Webmaster Tools, IndexNow, Microsoft Clarity и пиксель Meta с Conversions API, привязанным к идентификатору заявки.
Страницы районов (29 сентября)
На следующий день после запуска мы добавили по 32 страницы «услуга в районе» на каждом языке, 64 в сумме: восемь районов Оттавы, умноженные на террасы, заборы, брусчатку и дренаж. У каждой страницы своё вступление, два местных абзаца на проверенных фактах об этом районе и собственный вопрос с ответом. Страница о террасах в Канате, например, ссылается на геотехническое исследование City of Ottawa возле Terry Fox Drive: там илистая глина залегает примерно от 1 до 19 м, а скальное основание подходит к поверхности рядом, поэтому глубину фундамента там решают двор за двором. Страницу услуги по дренажу переименовали вокруг французского дренажа и водоотвода на участке, то есть вокруг работы, которую клиент действительно делает, и добавили в начало её FAQ четыре новых вопроса об этой работе.
Профиль Google, отзывы и каталоги
29 сентября мы приняли приглашение клиента на управление Google Business Profile, добавили сайт со ссылкой с меткой, чтобы визиты из профиля отображались в аналитике отдельно, и добавили семь категорий рядом с основной: генеральный подрядчик, строитель террас, строитель заборов, дренаж, гидроизоляция, кладка и озеленение. Настройку зоны обслуживания и скрытый адрес оставили как у клиента. 21 октября название профиля и логотип сменили на Korvex Construction через Business Profile API.
С 2 октября новые отзывы Google подтягиваются два раза в день, а рекомендации Facebook раз в неделю, и сайт с квизами пересобираются вместе с ними, цитируя отзывы дословно. Размещение в каталогах началось на той же неделе: EnrollBusiness заработал, остальные проходят очередь модерации в каждом каталоге.
Акцентные стены (октябрь)
В октябре клиент попросил продвигать интерьерные акцентные стены: геометрические реечные стены, сетчатые панели, молдинг-рамки и ТВ-стены с электрическим камином. Работа шла в три шага.
7 октября заработал квиз про акцентные стены в двух дизайнах, и рекламу Meta направили на классический. 19 октября на основном сайте появилась страница услуги с одиннадцатью фото готовых стен Korvex, которые прислал владелец, а 21 октября первый экран главной переделали так, чтобы он открывался акцентными стенами. Оффер менялся с участием клиента: 21 октября на квиз поставили скидку 40%, и в тот же день после обеда заменили её на 25%, потому что столь глубокая скидка в рекламе ремонта выглядит как уловка. С 22 октября квиз сообщает, что акцентная стена из венецианской штукатурки стоит $1 099, а на панельные стены действует скидка 25%.
24 октября каждое сообщение о заявке в Telegram стало показывать площадку и объявление, с которого пришёл человек, а картинка объявления прикладывается ответом, поэтому владелец видит, какой креатив принёс какую заявку.
Реклама
Кампании идут в Meta — Facebook, Instagram и Threads — под управлением байера, а посадочными страницами служат квизы. 24 октября библиотека рекламы Meta показывала у рекламодателя 12 активных объявлений про акцентные стены: 4 запущены 7 октября, 6 — 21 октября и 2 — 22 октября. Креативы опираются на реальные стены Korvex, скомбинированные со стилизованными фото комнат и двумя офферами.
К мастер-классу по акцентным стенам, который клиент назначил на 31 октября, мы за 20–22 октября спроектировали печатный комплект: два ролл-апа 33 на 81 дюйм, два буклета в три сложения, визитки и принт для футболки, по шаблонам самой типографии. Каждый QR-код ведёт на страницу акцентных стен с меткой того носителя, на котором он стоит, поэтому сканирование с ролл-апа и с визитки отображаются отдельными источниками.
Что получилось
С 14 августа по 26 октября 2026 года три квиза записали 67 заявок после удаления тестовых записей: 45 с первого квиза, 1 с премиального и 21 с квиза про акцентные стены. Недельный график выше доходит до 25 октября; 67-я заявка пришла 26 октября.
Квиз про акцентные стены собрал 21 заявку с 10 по 26 октября, и у всех были метки объявлений: 14 из Facebook, 6 из Instagram и 1 из Threads. Люди выбирали акцентную стену (5), ТВ-стену с электрическим камином (5), ТВ- или медиастену (4), реечную или панельную стену (2) или декоративный молдинг (1), а 4 ещё не определились. По всем трём квизам число заявок в неделю выросло с 3 на неделе 28 сентября до 7, 9 и 10 в трёх октябрьских неделях после неё, когда стартовала реклама акцентных стен.
Премиальный квиз для крупных проектов записал одну заявку, 2 октября. Это честный итог эксперимента, и отчасти поэтому октябрьский бюджет переехал на акцентные стены: понятный продукт с ценой, на которую люди могут реагировать.
В поиске домену месяц. Search Console за 27 сентября – 28 октября 2026 года показывает 22 клика и 2 387 показов, причём 130 страниц сайта хотя бы раз появились в выдаче. Крупнейшим запросом стало название самой компании: «korvex developments» принёс 6 кликов при 23 показах на средней позиции 2,5. Большинство страниц услуг и районов пока стоят глубоко в выдаче, и с этого места начинает любой новый домен.
Каждая заявка из квиза каждые десять минут попадает и в рабочее пространство CRM, где ведётся воронка от первого контакта до расчёта и договора. Собственный счёт подписанных работ клиент ведёт сам, и здесь он не публикуется.
Что делаем дальше
Направить рекламу акцентных стен и на страницу услуги. Объявления пока ведут на квиз, а страница с одиннадцатью реальными стенами, устройством конструкции и вопросами, которые задают люди, готова. Разделение трафика между ними покажет, что чаще превращает клик в заявку.
Просить отзывы в день завершения. Отзывы уже сами синхронизируются с сайтом, не хватает второй половины: просьбы, отправленной, пока бригада собирает вещи. Она работает сразу на карты, рекламу и страницу отзывов.
Дать гидроизоляции чёткий ответ. 11 из 45 заявок первого квиза спрашивали про гидроизоляцию, а страницы под неё на сайте пока нет. Что Korvex берёт в этой теме, а что нет, должен сначала сказать владелец, и тогда это превратится в страницу.
Считать цену лида по рекламному кабинету. Число заявок здесь взято из логов квизов. С доступом на чтение к рекламному кабинету расход и цену лида можно показывать рядом с ними каждую неделю.
Ссылки
Сайт и его страницы услуг: разработка корпоративных сайтов. Квизы: разработка лендингов. Кампании: таргетированная реклама. Страницы районов и профиль Google: SEO-продвижение. Та же механика квиза для мувинговой компании в Оттаве: Beaver Movers.
Ведущий проекта: Marketing MIX. Клиент: Korvex Construction (Korvex Developments Inc.), korvexconstruction.ca, Оттава, Онтарио. Год: 2026.