Задача
МУБФ «Дети войны» (по-украински БО «Міжнародний український благодійний фонд «Діти війни»», код ЕГРПОУ 44676090) — благотворительный фонд из Киева. По его собственным словам, он возник во время полномасштабного вторжения России, взял под опеку несколько детских домов, интернатов и малообеспеченных семей и работает над тем, чтобы улучшить качество жизни детей и взрослых в сложных социально-экономических условиях.
Фонд называет четыре постоянные задачи: мониторинг потребностей детских домов и интернатов, помощь семьям с детьми по всей Украине, поддержка спортивно одарённой молодёжи и приобщение детей к спорту, психологическая помощь детям. Среди принципов — прозрачность и адресное использование пожертвований, независимость и внепартийность, некоммерческий характер и «разумная благотворительность». Жертвователь может направить помощь конкретному ребёнку или конкретному учреждению.
Такой фонд говорит сразу с двумя аудиториями. Семьям нужен простой и уважительный способ попросить о помощи. Жертвователи в Украине и за рубежом ищут подтверждение, что организация настоящая и деньги доходят по назначению: регистрационные документы, реквизиты и отчёты по проектам. Фонд поручил Marketing MIX разработку, создание и продвижение своего сайта.
Что мы сделали
На нашей прежней странице кейса проект описан как разработка, создание и продвижение сайта фонда. Параллельно с разработкой шла поисковая оптимизация. В списке результатов на той странице названы раздел «Услуги», анимированные элементы и всплывающие формы, а также адаптация сайта под разные устройства.
Больше данных о проекте не сохранилось. Созданный нами сайт позже заменили, а веб-архив Internet Archive при проверке 14.09.2026 для этого домена был недоступен, поэтому подробностей о страницах, языках и функциях того сайта в кейсе нет.
Что с проектом сейчас
На 14.09.2026 по адресу childofwar.org.ua работает новый сайт. Он сделан на WordPress; в микроразметке главной страницы дата публикации — 27.03.2025, а самая ранняя страница в карте сайта последний раз менялась 16.01.2025. В подвале указана другая студия, codevision.agency, отметки Marketing MIX на сайте нет. Сайт работает на украинском по умолчанию и на английском по адресу /en/; адрес /ru/ отдаёт страницу 404.
Работа фонда на новом сайте описана подробно. В разделе «Проекты» 164 страницы. Среди примеров — фестиваль «Діти-Fest» для детей защитников Украины, который прошёл 7 июня на ВДНХ, подготовка детских учреждений к учебному году, студенческий чемпионат по боксу в честь защитников Украины, конкурс стихов и рисунков «Моя мечта о мирной Украине» и поддержка боксёра Елизара Москаленко.
Форма запроса помощи собирает адрес семьи, телефон и e-mail, статус (семья погибшего или пропавшего без вести защитника, многодетная, малообеспеченная или другое), текст запроса и подтверждающие документы в JPG, PNG или PDF до 2 МБ, с согласием на обработку персональных данных. Для прозрачности на странице «О нас» опубликованы выписка из госреестра, устав и реквизиты. Пожертвования принимаются банковским переводом: в гривнах на счёт в ПриватБанке или в долларах и евро через SWIFT на счета в УКРСИББАНКе.
Цифры на главной — данные самого фонда: помощь более чем 1 000 семей с детьми по всей Украине, более 50 благотворительных инициатив и более 100 партнёров и жертвователей. У фонда также есть группа в Facebook, канал на YouTube и аккаунт в Instagram.
Что мы добавили бы сегодня
Эти рекомендации основаны на том, как сайт выглядел 14.09.2026. Они описывают работу за пределами нашего исходного проекта.
Онлайн-пожертвование в пару касаний
Сейчас жертвователь может только скопировать реквизиты IBAN и SWIFT. Оплата картой, Apple Pay и Google Pay и ежемесячный регулярный платёж поймали бы тех, кто решает помочь прямо на странице; жертвователи из диаспоры и из-за рубежа ожидают оплату картой в своей валюте. Страницы сборов под отдельные проекты, например фестиваль, дали бы каждому сбору свою цель.
Раздел прозрачности за цифрами на главной
Цифры о 1 000 семей и 50 инициативах сейчас стоят сами по себе. Годовые отчёты и расходы по каждому проекту со ссылками от этих цифр превратили бы заявления в доказательства. Документы, которые фонд уже публикует, — хорошая основа для такого раздела.
Микроразметка для поиска и ИИ-ассистентов
На сайте стоит стандартная разметка WebPage и WebSite из SEO-плагина. Разметка NGO с кодом ЕГРПОУ, адресом и ссылками на соцсети, разметка Event для фестивалей и действие «пожертвовать» помогли бы поисковикам и ИИ-ассистентам точно описывать фонд. Короткая страница с фактами дала бы им готовые ответы для цитирования. Подробнее — SEO, которое окупается и LLM SEO и видимость в AI-поиске.
Скорость и базовая безопасность
HTTP-версия сайта отвечает напрямую, без перенаправления на HTTPS. HTML главной весит 648 КБ и загружает 90 изображений, лишь одно из них в WebP, без отложенной загрузки. Перенаправление, сжатые изображения и отложенная загрузка ускорили бы первый визит, особенно в мобильных сетях.
Измерение обеих форм
Google Analytics 4 уже установлена. События на форме запроса помощи и на будущей форме пожертвования показали бы, сколько семей обращается за помощью и сколько посетителей начинают и завершают пожертвование.
Английский контент для жертвователей за рубежом
На английской версии пока мало инструкций для пожертвований в USD или EUR. Пошаговая страница о том, как помочь из-за границы, работала бы на диаспору, и на неё могли бы вести соцсети (Соцсети, которые приносят выручку).
Смежные услуги
Сайты для организаций — Разработка корпоративных сайтов. Поисковое продвижение — SEO, которое окупается. Видимость в ИИ-поиске — LLM SEO и видимость в AI-поиске. Соцсети — Соцсети, которые приносят выручку.
Ведущий проекта: Marketing MIX. Клиент: МУБФ «Дети войны».