GEO (generative engine optimization, оптимизация под генеративный поиск) — это работа, после которой ИИ-ответы называют ваш бизнес и дают на него ссылку. Чтобы обогнать здесь конкурента, сначала обгоните его в обычной выдаче, затем откройте сайт для ИИ-краулеров, приведите данные о бизнесе к единому виду везде и получите упоминания на других сайтах. В 2026 году режим ИИ (AI Mode) Google превысил миллиард пользователей в месяц, а владельцы сайтов получили первые официальные отчёты об ИИ-ответах. В статье описано, что изменилось, как измерить, где конкурента цитируют, а вас нет, и в каком порядке работать в 2027 году.
Что изменилось в ИИ-поиске к 2027 году
Google опубликовал собственные рекомендации по ИИ-поиску, дал владельцам сайтов отчёт и механизм отказа, а его ИИ-продукты достигли миллиардов пользователей. Каждая строка ниже взята из официального объявления или документации компании.
| Дата | Изменение | Источник |
|---|---|---|
| 10 февраля 2026 | Отчёт AI Performance в Bing Webmaster Tools, публичная предварительная версия: как часто Copilot и ИИ-сводки Bing цитируют ваши страницы | Блог Bing Webmaster |
| 15 мая 2026 | Руководство по оптимизации под генеративные ИИ-функции в Поиске Google | Google Search Central |
| 19 мая 2026 | Режим ИИ превысил миллиард пользователей в месяц; число запросов росло более чем вдвое каждый квартал с момента запуска | Google Search на I/O 2026 |
| 3 июня 2026; все сайты к 31 августа 2026 | Отчёт об эффективности генеративного ИИ и элемент управления Search generative AI в Search Console; AI Overviews с более чем 2,5 млрд активных пользователей в месяц; «Предпочитаемые источники» в AI Overviews и режиме ИИ | Блог Google |
| 16 июня 2026 | В Bing AI Performance добавлены Citation Share, Intents, Topics и Compare (предварительная версия) | Блог Bing Search |
| 11 августа 2026 | Приложение Gemini превысило миллиард пользователей в месяц | Блог Google |
| 24 сентября 2026 | Мультимодальный фильтр (Google Lens, Circle to Search) в отчётах об эффективности и генеративном ИИ | Блог Search Central |
| 28 октября 2026 | Запросы в режиме ИИ в среднем втрое длиннее обычных; каждый пятый поиск в режиме ИИ использует голос, изображения или документы | Комментарии Alphabet за Q3 2026 |
| 30 октября 2026 | Google планирует вместе с другими ИИ-провайдерами общий механизм запрета обучения ИИ в robots.txt на основе работы IETF AIPREF в 2027 году | Блог Search Central |
Исследования поведения пользователей объясняют, почему цитирование важнее позиции ниже ответа. В исследовании Pew Research Center от 22 июля 2025 года (900 взрослых американцев, 68 879 поисков) пользователи кликали по обычному результату в 8% визитов, когда появлялась ИИ-сводка, и в 15% без неё. Ссылки внутри сводки получали клики в 1% визитов. Для 2027 года это означает, что внимание получает бизнес, названный внутри ответа, а более длинные и конкретные вопросы дают конкуренту с лучшими страницами больше шансов оказаться этим бизнесом.
Что Google говорит о llms.txt, нарезке на фрагменты и специальной разметке
В документации об ИИ-функциях Google сказано (в переводе с английского): «Для появления в AI Overviews или режиме ИИ нет дополнительных требований и специальных оптимизаций». Майское руководство 2026 года добавляет четыре пункта:
- llms.txt. «Сам Поиск Google их не использует». Держать файл для других сервисов можно. На mmix.biz опубликован такой файл для ИИ-агентов и других инструментов, и мы считаем его необязательным.
- Нарезка на фрагменты. Требования делить контент на небольшие части нет, идеальной длины страницы тоже нет.
- Разметка. Специальной разметки schema.org для ИИ-функций нет. Структурированные данные по-прежнему должны совпадать с видимым текстом, и они сохраняют право страниц на расширенные результаты.
- Упоминания. «Поиск искусственных «упоминаний» по всему вебу приносит меньше пользы, чем может показаться». ИИ-функции Google используют те же системы ранжирования и борьбы со спамом, что и Поиск.
Вне Google правила устанавливает каждая компания. В документации по краулерам OpenAI сказано, что сайты, отказавшиеся от OAI-SearchBot, не показываются в ответах поиска ChatGPT и могут появляться только как навигационные ссылки. OpenAI рекомендует разрешить OAI-SearchBot и опубликованные OpenAI диапазоны IP-адресов. GPTBot, краулер для обучения, настраивается отдельно, а изменения в robots.txt вступают в силу примерно через 24 часа.
Как измерить отставание от конкурента в ИИ-ответах
Отставанием считается ситуация, когда ИИ-ответ на вопрос ваших покупателей называет конкурента или ссылается на него, а вас в ответе нет. В правом столбце приведены рабочие правила, которыми мы пользуемся в аудитах.
| Что сравнивать | Где это видно | Считать отставанием, когда |
|---|---|---|
| Появление в AI Overviews и режиме ИИ | Search Console → отчёт об эффективности генеративного ИИ (ваши показы по страницам и странам); те же запросы об услугах в режиме ИИ из вашего города (оба сайта) | Конкурента называют или дают на него ссылку по запросу об услуге, по которому вы в топ-10, а в ответе вас нет |
| Ответы поиска ChatGPT | Ответы и списки источников по вашим вопросам об услугах; переходы с меткой utm_source=chatgpt.com в аналитике | ChatGPT рекомендует конкурента по запросу «лучший [услуга] в [город]», а вас нет |
| Perplexity и Copilot | Список источников Perplexity; Bing Webmaster Tools → AI Performance (цитирования и Citation Share по запросам привязки для вашего сайта) | Страницы конкурента входят в источники, а ваших нет, либо ваш Citation Share падает |
| Доступ краулеров | robots.txt, правила CDN и файрвола для Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot и PerplexityBot; Search Console → «Настройки» → Search generative AI | Любой поисковый краулер заблокирован либо сайт исключён из генеративных ИИ-функций Google |
| Единство данных о бизнесе | Ваш сайт, профиль компании в Google (Google Business Profile), каталоги, профили в соцсетях | Название, адрес, телефон, часы работы или список услуг различаются в разных источниках |
| Упоминания на других сайтах | Местные СМИ, отраслевые ассоциации, списки «лучших», платформы отзывов, на которые ссылаются ИИ-ответы | Конкурент присутствует на источниках, на которые ИИ-ответы ссылаются в вашей категории, а вы нет |
| Отзывы | Профиль компании в Google, отраслевые платформы отзывов | У конкурента больше свежих отзывов, где услугу описывают словами покупателя |
| Страницы с ответами на длинные вопросы | Страницы услуг конкурента и ваши рядом | У конкурента указаны факторы цены, район, сроки и квалификация, а ваша страница содержит только название услуги |
Citation Share в Bing показывает вашу долю цитирований по запросу и скрывает домены конкурентов. Поэтому данные по конкуренту всегда получают, задавая вопросы самостоятельно по фиксированному списку и на фиксированную дату. Используйте каждый месяц одни и те же 20–30 вопросов из одного региона и записывайте, кого называют.
Что делать, чтобы вас процитировали раньше конкурента
Работайте в таком порядке: доступ, данные, страницы, упоминания, затем измерение. Каждый шаг входит в наше продвижение в ИИ-поиске и LLM-системах. Работа над ранжированием, от которой оно зависит, описана в статье о том, как обогнать конкурентов в SEO Google в 2027 году.
1. Откройте доступ поисковым краулерам
Разрешите Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot и PerplexityBot в robots.txt и на уровне CDN или файрвола: правила защиты от ботов могут блокировать их без уведомления. Проверьте, что сайт включён в Search generative AI в Search Console. Вопрос об обучении ИИ решайте отдельно: Google-Extended и GPTBot управляют обучением и не влияют на Поиск Google. План Google по общему механизму запрета обучения ИИ и текущие возможности разбираются в наших материалах по продвижению в ИИ-поиске.
2. Приведите данные о бизнесе к единому виду
Используйте одно юридическое и торговое название, один формат адреса, один номер телефона и один список услуг на сайте, в профиле компании в Google, каталогах и профилях в соцсетях. Факты, которые цитируют ИИ-ответы, разместите обычным текстом на страницах «О компании» и «Контакты»: год основания, расположение, районы обслуживания, лицензии, сотрудники. Разметка Organization или LocalBusiness повторяет в точности то, что показано на странице. Для местных компаний в руководстве Google сказано, что профиль компании в Google помогает сделать услуги заметными и в ИИ-ответах, и в остальной выдаче. Профиль подробно разобран в руководстве по локальному SEO.
3. Публикуйте то, что можете сказать только вы
Руководство Google требует «некоммодитного» контента: личного опыта и экспертных деталей, которых нет в общедоступных знаниях. На странице услуги это факторы, которые меняют вашу цену, состав типового проекта, районы обслуживания, ваш процесс и реальные фотографии. Google также сообщает, что ИИ-функции могут подтягивать релевантные изображения и видео, поэтому у страницы больше мест для показа. Как мы выводим видео в выдачу Google, показывает наш кейс видеоиндекса.
4. Получите упоминания там, где смотрят ИИ-ответы
Найдите источники, на которые ИИ-ответы ссылаются в вашей категории и вашем городе: местные СМИ, ассоциации, списки сравнения, платформы отзывов. Попасть туда можно через реальную деятельность: экспертный комментарий, спонсорство, членство, страница партнёра. В исследовании Ahrefs по 75 000 брендов (май 2025) упоминания бренда в вебе коррелировали с видимостью в AI Overviews на уровне 0,664, а обратные ссылки на уровне 0,218. Ahrefs отмечает, что корреляция не доказывает причинность. Покупные или фальшивые упоминания нарушают спам-политики Google. Отзывы относятся к тому же шагу: просите их у каждого клиента после завершения работы.
5. Измеряйте каждый месяц
Отслеживайте показы в отчёте Search Console об эффективности генеративного ИИ, цитирования в Bing AI Performance, переходы из ChatGPT в аналитике и ежемесячный журнал вопросов по вам и конкуренту.
Почему эту работу лучше поручить команде по договору
- Ошибки доступа остаются незамеченными без проверок. Правило CDN, которое блокирует OAI-SearchBot, убирает сайт из ответов ChatGPT, а исключение в Search Console убирает трафик и показы из ИИ-функций Google. Обе настройки нужно проверять регулярно.
- Кампании по упоминаниям несут риск спама. Google сообщает, что искусственные упоминания приносят меньше пользы, чем кажется, а его ИИ-функции используют те же системы борьбы со спамом, что и Поиск.
- Разметка должна совпадать со страницей. Несовпадающие структурированные данные лишают права на расширенные результаты.
- Результаты фиксируются письменно. Договор определяет список вопросов, проверяемые платформы и ежемесячный отчёт.
- Marketing MIX работает с 2012 года. Студия находится по адресу 208 Booth Street, Оттава, и работает в Канаде, Украине, Германии и Франции. В портфолио 126 документированных проектов.
ИИ-поиск — один из каналов годового плана, остальные описаны в материале с чем встретить 2027 год: маркетинг, рост бизнеса и инвестиции.