Бриф
Evidence Ledger — продукт Marketing MIX и нашей бизнес-группы, поэтому этот кейс о нашей собственной работе. Он вырос из проблемы, с которой сталкивается каждый маркетолог: советы про заголовки, отзывы, цены, дефицит или скорость ответа на заявку часто приходят с процентом и без исследования за ним или с исследованием, которое измеряло другое. Вывод о том, насколько привлекательной кажется страница, цитируют как вывод о продажах. Корреляцию из одной отрасли переносят на другую.
Задача — база маркетинговых решений, в которой исследование идёт первым. Каждому важному утверждению нужен опознаваемый первичный источник, наблюдение держится отдельно от причинного доказательства, а нулевые и противоречивые результаты остаются в реестре. Потом нужна была версия для читателя, где владелец бизнеса находит решение за несколько секунд.
Что мы сделали
Реестр
Репозиторий начат 3 ноября 2026 года с методики оценки источников, схемы записи и списка чтения, ограниченного текстами, которые мы вправе хранить. Карточка источника фиксирует авторов и год, тип исследования, выборку, реально измеренный результат, вывод, ограничения, практическую гипотезу и исследования, которые ему противоречат. Карточка решения содержит этап воронки, вопрос решения, где оно применимо, наблюдаемые данные, границу вывода, вариант изменения, эксперимент, исключения и уверенность в переносе.
На 6 ноября 2026 года в реестре 78 источников и 44 решения на этапах от привлечения, рассмотрения и доверия до цены, оформления заказа, продаж и удержания. Два валидатора проверяют каждую карточку и каждую перекрёстную ссылку, и 135 связей между решениями и исследованиями проходят без ошибок.
Правила утверждений
Правила записаны до любого синтеза. Корреляционный вывод никогда не превращается в утверждение о конверсии или выручке. Процент из одной отрасли или одного источника трафика никогда не переносится на другой. Фальшивый дефицит, выдуманные отзывы и вводящие в заблуждение метрики исключены из рекомендаций реестра. Тематические обзоры охватывают поведение и сообщения, опыт на странице и конверсию, всю воронку и измерение, архитектуру выбора и цены, креатив и призывы к действию, удержание.
Публичный обозреватель
Публичная страница собирается из файлов данных реестра скриптом сборки, поэтому страница и данные не расходятся. Она открывается шапкой-«чеком» с итогами реестра: прочитанные источники, описанные решения и источники с оценкой A. Ниже вкладки «Решения» и «Источники», поиск и фильтры по этапу воронки и теме ведут к сворачиваемым строкам решений. Каждая строка показывает силу доказательств, а её панель раскрывает наблюдение, границу и тест. На телефоне этапы листаются карточками, фильтры открываются в нижнем листе, а внизу закреплена панель. Эта версия для телефона вышла 6 ноября 2026 года вместе с переездом на короткий публичный адрес.
Где проект сегодня
8 ноября 2026 года Evidence Ledger работает на evidence.mmix.biz на английском языке. В шапке — «Marketing decisions, with receipts» и строка о том, что реально наблюдало исследование, где заканчиваются данные и какой самый маленький тест решит вопрос для вашего бизнеса. В подвале — «Evidence Ledger by INNOVA / MMIX · 78 sources, 44 decisions · built 2026-11-06» и пометка, что оценки качества предварительные.
Ссылки
Исследования за планом: маркетинговый анализ рынка и маркетинговая стратегия. Видимость в ответах ИИ: LLM SEO и GEO. Ещё один наш исследовательский продукт: RootsLab.
Ведущий проекта: Marketing MIX. Продукт: Evidence Ledger, база маркетинговых исследований нашей бизнес-группы. Год: 2026.