Le brief

Evidence Ledger est un produit de Marketing MIX et de notre groupe : ce cas porte donc sur notre propre travail. Il est né d'un problème que tout marketeur connaît : les conseils sur les titres, les avis, les prix, la rareté ou la rapidité de réponse aux demandes arrivent souvent avec un pourcentage et sans étude derrière, ou avec une étude qui mesurait autre chose. Un résultat sur l'attrait visuel d'une page est cité comme un résultat sur les ventes. Une corrélation observée dans un secteur est appliquée à un autre.

Le brief : une base de décisions marketing où la recherche passe en premier. Chaque affirmation importante exige une source primaire identifiable, l'observation reste séparée de la preuve causale, et les résultats nuls ou contradictoires restent dans le registre. Il fallait ensuite une version de lecture où un dirigeant trouve une décision en quelques secondes.

Ce que nous avons construit

Le registre

Le dépôt a été lancé le 3 novembre 2026 avec une méthode d'évaluation des sources, un schéma de fiche et une liste de lecture limitée aux textes que nous avons le droit de conserver. Chaque fiche de source note les auteurs et l'année, le type d'étude, l'échantillon, le résultat réellement mesuré, la conclusion, les limites, une hypothèse pratique et toute étude contradictoire. Chaque fiche de décision porte l'étape du tunnel, la question de décision, son champ d'application, les preuves observées, la limite de l'inférence, un changement possible, une expérience, les exclusions et un niveau de confiance dans la transposition.

Au 6 novembre 2026, le registre comptait 78 sources et 44 décisions, sur des étapes allant de l'acquisition, la considération et la confiance au prix, au paiement, à la vente et à la fidélisation. Deux validateurs contrôlent chaque fiche et chaque renvoi, et les 135 liens entre décisions et études passent sans erreur.

Des règles pour ce qui peut être affirmé

Les règles sont écrites avant toute synthèse. Un résultat corrélationnel ne devient jamais une affirmation sur la conversion ou le chiffre d'affaires. Un pourcentage tiré d'un secteur ou d'une source de trafic n'est jamais appliqué à un autre. La fausse rareté, les témoignages inventés et les indicateurs trompeurs sont exclus de ce que le registre recommande. Des revues ciblées couvrent le comportement et les messages, l'expérience de page et la conversion, l'ensemble du tunnel et la mesure, l'architecture du choix et les prix, la création et les appels à l'action, et la fidélisation.

Le navigateur public

La page publique est générée par un script à partir des fichiers de données du registre, si bien que la page et les données ne peuvent pas diverger. Elle s'ouvre sur un en-tête en forme de ticket de caisse avec les totaux du registre : sources lues, décisions cartographiées et sources de note A. En dessous, les onglets « Decisions » et « Sources », une recherche et des filtres par étape du tunnel et par thème mènent à des lignes de décision repliables. Chaque ligne affiche la force de ses preuves, et son volet détaille l'observation, la limite et le test. Sur téléphone, les étapes défilent en cartes, les filtres s'ouvrent dans un panneau et une barre reste fixée en bas. Cette version mobile est sortie le 6 novembre 2026, avec le passage à l'adresse publique courte.

Où en est le projet aujourd'hui

Le 8 novembre 2026, Evidence Ledger est en ligne sur evidence.mmix.biz, en anglais. L'en-tête affiche « Marketing decisions, with receipts » et une ligne sur ce que la recherche a réellement observé, où la preuve s'arrête et quel plus petit test trancherait la question pour votre entreprise. Le pied de page indique « Evidence Ledger by INNOVA / MMIX · 78 sources, 44 decisions · built 2026-11-06 » et précise que les notes de qualité sont provisoires.

Services associés

La recherche derrière un plan : analyse de marché et stratégie marketing. La visibilité dans les réponses des IA : LLM SEO et GEO. Un autre produit de recherche de notre équipe : RootsLab.

Direction de projet : Marketing MIX. Produit : Evidence Ledger, une base de recherche marketing de notre groupe. Année : 2026.