Le brief
Apium Original Store vendait des accessoires premium en ligne : valises élégantes, carnets originaux et portefeuilles de qualité. La boutique présentait ses produits comme fabriqués avec savoir-faire et joliment conçus, et livrait dans toute l'Ukraine. L'assortiment était organisé en collections nommées, et les coordonnées du service client renvoyaient à la rue Khreshchatyk, à Kyiv.
La page du case sur l'ancien mmix.biz décrivait le projet comme le développement et la création du site de la boutique. La boutique a été mise en ligne sur apium.store en 2023. Le domaine était enregistré depuis mai 2017, et pourtant, en septembre 2018 puis en décembre 2021, il n'affichait qu'une page de parking du registraire. Apium Original Store était donc une création, sans ancienne boutique à migrer.
On achète un accessoire premium sur l'apparence et la confiance. Avant de payer, l'acheteur veut voir l'objet de près, comprendre la collection à laquelle il appartient et savoir comment se passe la livraison. Une boutique de cette catégorie doit préserver cette impression haut de gamme tout en restant un catalogue pratique sur mobile.
Ce que nous avons fait
Périmètre
La page du case énumère les travaux : analyse de marché, prototypes, design, une rubrique « Services », intégration d'éléments animés et de formulaires pop-up, programmation, adaptation aux différents appareils, tests fonctionnels et d'ergonomie.
Design
Des captures pleine page de l'accueil et de la page À propos en anglais, prises le 11 août 2023, montrent le résultat. Un logotype espacé « A P I U M » surmonte un menu court : Home, Shop, About Apium, Contacts. L'en-tête réunit un sélecteur de devise, un drapeau de langue, une liste d'envies, un compte client et un panier. L'accueil s'ouvrait sur la collection resort « Magic City », illustrée par une valise rigide dorée et une noire, et se terminait par un grand bandeau défilant « Apium Original Store ». Le pied de page regroupait les pages d'information (About Apium, Delivery, Privacy Policy, Terms of Use, Contact Us, Site Map), les coordonnées du service client et les liens vers Instagram et Facebook, sous le slogan « Elevate your style with our sophisticated fashion ».
Catalogue et collections
La boutique tournait sous OpenCart. Sa version ukrainienne, archivée entre janvier 2024 et mars 2025, montre un catalogue organisé autour des collections : MORE Atoll, UKRAINE et Deep East étaient en vente, tandis qu'Iceborn WINTER RESORT, Magic City et Ocean planet étaient annoncées « bientôt ». Les prix s'affichaient en hryvnias, en euros ou en dollars américains, et les clients pouvaient créer un compte, se connecter et utiliser un panier. La boutique existait en ukrainien et en anglais.
Chronologie
- Mai 2017. Enregistrement d'apium.store.
- Septembre 2018 et décembre 2021. Le Web Archive montre une page de parking du registraire.
- Août 2023. L'accueil et la page À propos en anglais sont capturés pour le case ; le pied de page indique « apium.store © 2023 ».
- Janvier 2024. La boutique ukrainienne est en ligne, avec ses collections et trois devises.
- Janvier et mars 2025. Les captures montrent la même boutique, inchangée.
Où en est le projet
- Le 14 septembre 2026, http://apium.store répond par une redirection temporaire (302) vers maisonapium.com, et la version HTTPS de l'ancien domaine ne répond pas. La boutique est hors ligne.
- maisonapium.com a été enregistré le 8 avril 2026. Il affiche une seule page d'attente pour Maison Apium, « Something exciting is on the way », qui annonce « un nouveau chapitre de beauté, de culture et d'innovation », avec un formulaire d'inscription par e-mail et des liens vers Instagram, Facebook et LinkedIn.
- Marketing MIX a réalisé cette page d'attente en septembre 2026 à partir de la maquette Figma de la marque. La marque poursuit donc son travail avec le studio sous son nouveau nom.
- La boutique archivée et la nouvelle page sont toutes deux dépourvues de mention Marketing MIX.
Ce que nous ajouterions aujourd’hui
Une relance est le bon moment pour combler les manques de la première boutique. D'après la boutique archivée et la page actuelle, nous recommanderions les points suivants.
Préserver l'historique de l'ancien domaine
Une redirection permanente 301 en HTTPS d'apium.store vers le nouveau domaine, page par page lorsqu'un équivalent existe. La redirection actuelle est temporaire, et la version HTTPS de l'ancien domaine ne répond pas.
Ancrer la marque avant le lancement
La boutique archivée n'avait aucune donnée structurée, et la page d'attente n'en a pas davantage. Un balisage Organization ou Brand avec des liens sameAs vers Instagram, Facebook et LinkedIn aide les moteurs de recherche et les assistants IA à reconnaître Maison Apium comme une seule marque dès le premier jour. Voir LLM SEO et visibilité dans la recherche AI.
Des langues correctement déclarées
L'ancienne boutique déclarait sa langue « ua », un code invalide (l'ukrainien correspond à « uk »), et ses versions ukrainienne et anglaise n'étaient reliées par aucun lien hreflang. Le nouveau site devrait déclarer chaque langue correctement et relier les versions entre elles. Voir Agence SEO : référencement naturel mesuré.
Des données produit lisibles par les services d'achat
Un balisage Product et Offer avec prix, devise et disponibilité sur chaque fiche produit, pour que les collections puissent apparaître dans les résultats enrichis et dans les réponses des assistants d'achat IA. Voir Développement d'une boutique en ligne.
Une liste d'inscrits solide
Le formulaire de pré-lancement est le premier canal de prospects de la marque. Un envoi par un service d'e-mailing dédié avec SPF et DKIM configurés, le double opt-in, ainsi qu'une mesure d'audience avec bandeau de consentement mis en place avant le lancement rendent chaque inscription délivrable et mesurable.
Services associés
Boutiques en ligne : Développement d'une boutique en ligne. Référencement : Agence SEO : référencement naturel mesuré. Assistants IA : LLM SEO et visibilité dans la recherche AI.
Direction du projet : Marketing MIX. Client : Apium Original Store. Année : 2023.