Бриф
Проект охватывал бизнес-план и маркетинговую стратегию для сервиса мототакси, выходящего на рынок Стамбула. Название клиента в кейсе не раскрывается.
Что мы сделали
Бизнес-план и анализ рынка
Раздел о выходе на рынок охватывает современные предпосылки и основные тенденции для запуска услуги, объём и потенциал рынка, целевую аудиторию, описание бизнеса и продукта, SWOT-анализ и данные о конкурентах, маркетинг, организационную структуру с персоналом, помещением и оборудованием, а также факторы риска.
Позиционирование и маркетинговая стратегия
По итогам анализа определили позиционирование. В стратегии описаны портрет клиента, его ценности, где искать его офлайн и онлайн, инсайт, мотивы и критерии выбора, а также логотип.
Креативная концепция и рекламная кампания
На основе анализа и конкурентных данных разработали креативную концепцию и рекламную кампанию, чтобы стимулировать интерес к компании. План кампании включает сайт с рекламой в Direct, приложение для Google Play и App Store, дружескую программу для мототакси, вирусное видео и сообщества в социальных медиа.
Увеличение прибыли
Стратегия маркетинга для увеличения прибыли по трём направлениям: привлечение водителей, привлечение клиентов и промо-акции.
Дорожная карта технической реализации
Дорожная карта технической части проекта: общие положения, используемые платформы и средства разработки, промосайт для инвесторов, промосайт для клиентов, приложение для клиентов и приложение для мототаксистов.
Сайт, приложения и видео фигурируют в стратегии как запланированные каналы.
Смежные услуги
Разработка стратегии — Маркетинговая стратегия, которая выживает в контакте с рынком.
Ведущий проекта: Marketing MIX. Клиент: сервис мототакси в Стамбуле (не раскрывается).