Website besser als die der Konkurrenz 2027: Geschwindigkeit, Leistungsseiten, Belege, Formulare und Barrierefreiheit

Um 2027 eine bessere Website als die eines Wettbewerbers zu bauen, vergleichen Sie beide Websites in sechs messbaren Punkten (Feldgeschwindigkeit, eine Seite pro Leistung und Region, Angebot und Belege auf dem ersten Bildschirm, Formulare, strukturierte Daten, Barrierefreiheit) und beheben zuerst die Punkte, bei denen Sie verlieren. Google misst die Reaktionsfähigkeit inzwischen mit INP, die Barrierefreiheitsregeln der EU gelten seit Juni 2025 für Online-Shops, und der AI Mode von Google liest Ihre Seiten, um lokale Fragen zu beantworten. Unten: die datierten Änderungen, eine Vergleichstabelle mit Schwellenwerten und ein 90-Tage-Plan.

Was sich für Unternehmenswebsites bis 2027 geändert hat

Diese Fakten von Google und Aufsichtsbehörden legen die Messlatte fest, die eine konkurrierende Website 2027 überspringen muss. Jede Zeile hat ein Datum und die Originalquelle.

Zwei weitere Regeln gelten für viele unserer Leser. In Ontario müssen Unternehmen und gemeinnützige Organisationen mit 50 oder mehr Beschäftigten ihre öffentlichen Websites laut Regierung von Ontario seit dem 1. Januar 2021 nach WCAG 2.0 Stufe AA gestalten. In Deutschland setzt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) den European Accessibility Act um. Die Dokumentation von Google zur Seitenerfahrung sagt, dass die Ranking-Systeme Core Web Vitals verwenden und dass gute Werte allein keine Spitzenpositionen garantieren, deshalb gehört Arbeit an der Geschwindigkeit zusammen mit Inhalten und Seiten.

Unser Schluss für 2027: Der Wettbewerber gewinnt, dessen Website die Frage des Käufers im Text beantwortet, innerhalb der Schwellen von Google lädt und reagiert und es jedem erlaubt, eine Anfrage zu senden, auch einer Person, die Tastatur oder Screenreader nutzt.

So messen Sie den Abstand zum Wettbewerber

Stellen Sie Ihre Website und die des Wettbewerbers in denselben sieben Zeilen nebeneinander und markieren Sie jede Zeile, in der Sie unter dem Schwellenwert liegen. Alles in dieser Tabelle ist auf öffentlichen Seiten und in den eigenen Berichten von Google sichtbar.

Die letzte Zeile gehört ebenso zur Suche wie zur Website. Ausführlich behandeln wir sie in GEO und KI-Suche: Konkurrenz 2027 überholen und die Ranking-Seite in SEO-Konkurrenzanalyse 2027: Konkurrenz bei Google überholen.

90-Tage-Plan für eine Website, die gewinnt

Korrigieren Sie zuerst Geschwindigkeit und Messung, dann Seiten und ersten Bildschirm, danach Auszeichnung, Barrierefreiheit und den Wechsel auf einen Neubau, falls einer nötig ist. Jeder Schritt nennt, was zu prüfen ist und wo wir ihn übernehmen.

Tag 1–30: Geschwindigkeit und Messung

1. Finden Sie heraus, was die Interaktion bremst. Häufige Ursachen für schlechtes INP sind lange JavaScript-Aufgaben, die beim Tippen eines Besuchers laufen: Chat-Widgets, mehrere Tag Manager, Slider, Cookie-Banner von Drittanbietern. Listen Sie jedes Skript der Vorlage für Leistungsseiten auf und behalten Sie nur die, die Anfragen oder genutzte Daten bringen.
2. Laden Sie zuerst das Hauptbild und den Text. LCP ist auf Leistungsseiten meist das Hauptbild oder die Überschrift. Liefern Sie es in einem modernen Format in der passenden Größe aus und vermeiden Sie Schriften und Banner, die das Layout nach dem Laden verschieben, denn das erhöht CLS.
3. Prüfen Sie, dass Anfragen gezählt werden. Jede Formularabsendung und jedes Antippen der Telefonnummer sollte in der Analyse und in den Werbekonten einmal erfasst werden. Diese Ausgangsbasis beweist später, dass die neue Version mehr Anfragen bringt.
4. Entscheiden Sie, ob die aktuelle Plattform die Schwellen erreichen kann. Wenn eine Baukasten-Vorlage oder ein altes WordPress-Theme INP auch nach dem Kürzen der Skripte nicht besteht, ziehen wir die Website auf einen schnellen statischen Aufbau um: Website-Rettung und Migration (Seite auf Englisch).

Tag 31–60: Seiten, erster Bildschirm und Formulare

1. Eine Seite für jede Leistung, die Sie verkaufen. Jede Seite nennt die Leistung, für wen sie gedacht ist, was enthalten ist, Bedingungen oder Preisspanne, wenn Sie diese veröffentlichen, und die Belege, die für diese Leistung gelten.
2. Regionenseiten nur dort, wo Sie arbeiten. Die Spam-Richtlinien von Google nennen „Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind und Nutzer auf eine Seite lenken“, als Doorway-Missbrauch. Eine Regionenseite braucht lokale Angaben: Einsatzradius, Anfahrtsbedingungen, lokale Projekte, die Adresse oder das Einzugsgebiet aus Ihrem Google-Unternehmensprofil.
3. Angebot und Belege auf dem ersten Bildschirm. Auf einem Smartphone sollte der erste Bildschirm Leistung und Region in der Überschrift, einen Beleg und einen Anfrage-Button zeigen. Lange Markenslogans schieben diese Inhalte unter den ersten Bildschirm.
4. Kürzere Formulare. Fragen Sie nur ab, was Sie für die erste Antwort brauchen: Name, Telefon oder E-Mail, die Leistung, eine optionale Nachricht. Ergänzen Sie einen sichtbaren Telefon-Link und einen Satz dazu, wann Sie antworten. Impressum und Hinweis zum Datenschutz nach DSGVO verlinken Sie am Formular.
5. Eigene Seiten für bezahlten Traffic. Eine bezahlte Kampagne sollte Besucher auf eine Seite führen, die für ein Angebot gebaut ist, mit demselben Wortlaut wie die Anzeige. Solche Seiten bauen wir im Rahmen der Entwicklung einer Unternehmenswebsite, ebenso vollständige Websites und Leistungskataloge.

Zur Conversion-Seite dieser Seiten siehe unseren Leitfaden zur Conversion-Optimierung von Websites für kleine Unternehmen.

Tag 61–90: strukturierte Daten und Barrierefreiheit

1. Auszeichnung, die zum sichtbaren Text passt. Beschreiben Sie die Organisation, jeden lokalen Standort, Leistungen, Breadcrumbs und sichtbare Fragen und Antworten. Die Dokumentation von Google zu LocalBusiness nennt Adresse und Name als erforderlich und Öffnungszeiten, Telefon, URL und Geokoordinaten als empfohlen. Typen, die Google 2025 gestrichen hat, erzeugen kein Suchfeature mehr, behalten Sie sie deshalb nur, wo ein anderes System sie nutzt. Validieren Sie jede Vorlage, denn eine fehlerhafte Vorlage wiederholt den Fehler auf jeder Seite, die auf ihr beruht.
2. Barrierefreiheit nach WCAG 2.2 AA. Beschriftungen an jedem Formularfeld, sichtbarer Tastaturfokus, Textkontrast, Alternativtexte bei aussagekräftigen Bildern, Untertitel bei Videos. Das deckt AODA in Ontario (WCAG 2.0 AA) und das Ziel der neuen EN 301 549 für die EU ab.
3. Online-Verkauf in der EU. Wenn Sie an Verbraucher in der EU verkaufen, prüfen Sie Kasse, Buchung und Kontoseiten am EAA. Die Ausnahme für Kleinstunternehmen gilt für Dienstleister mit weniger als 10 Beschäftigten und einem Umsatz oder einer Bilanzsumme bis 2 Millionen €, laut Artikel 3 und Artikel 4 Absatz 5 der Richtlinie.
4. Technisches Audit nach den Änderungen. Crawlen Sie die Website auf defekte Links, Weiterleitungsketten und doppelte Titel. Unsere SEO-Checkliste für Websites listet die Prüfungen.

Risiken der Migration, wenn die Antwort eine neue Website ist

Eine neue Website, die den Wettbewerber im Design schlägt, kann trotzdem Traffic verlieren, wenn alte URLs ausfallen. Der Leitfaden von Google zum Website-Umzug empfiehlt dauerhafte serverseitige Weiterleitungen (301 oder 308), sie mindestens ein Jahr und besser unbefristet beizubehalten, und warnt, dass die Sichtbarkeit in der Suche bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger schwanken kann.

• Weiterleitungskarte vor dem Livegang. Jede alte URL mit Traffic oder Links erhält eine passende neue URL, eins zu eins. Alles auf die Startseite zu leiten, verliert das Ranking einzelner Seiten.
• Gleicher Inhalt auf zugeordneten Seiten. Texte, Titel und Überschriften, die heute ranken, ziehen im ersten Release auf die passende Seite um. Überarbeitungen folgen, wenn sich die Rankings gesetzt haben.
• Das Tracking zieht mit der Website um. Analyse, Conversion-Tags der Werbung und die Verifizierung der Search Console werden vor dem Wechsel auf der Staging-Website getestet.
• Zwei bis vier Wochen beobachten. Vergleichen Sie die Klicks der Search Console pro Seite mit den Wochen vor dem Umzug und beheben Sie 404-Fehler, sobald sie auftreten.

Warum Sie das einem Team per Vertrag übergeben

• Der Preis eines Fehlers ist Traffic. Eine fehlende Weiterleitungskarte oder eine Vorlage mit fehlerhafter Auszeichnung betrifft alle Seiten gleichzeitig, und der Leitfaden von Google warnt, dass Rankings nach einem Umzug wochenlang schwanken können.
• Geschwindigkeit, Seiten und Auszeichnung hängen voneinander ab. Ein schnellerer Aufbau, der Leistungsseiten fallen lässt, verliert Rankings, und neue Seiten auf einer langsamen Vorlage bestehen INP nicht. Ein Team plant beides.
• Umfang schriftlich. Wir vereinbaren Seitenliste, Weiterleitungskarte und Abnahmeschwellen (Core Web Vitals, Validierung ohne Fehler) im Vertrag, bevor die Arbeit beginnt.
• Erfahrung in mehreren Märkten. Marketing MIX baut und verlegt Websites seit 2012, von 208 Booth Street in Ottawa aus, für Kunden in Kanada, der Ukraine, Deutschland und Frankreich. Unser Portfolio dokumentiert 126 Projekte.

Die Website ist ein Teil des Plans. Für das Gesamtbild, wo Sie konkurrieren, lesen Sie Marketingstrategie mit Wettbewerbsvorteil 2027 und den Überblicksartikel Womit Sie 2027 starten: Marketing, Unternehmenswachstum und Investoren.