Um einen Wettbewerber bei Google zu überholen, vergleichen Sie beide Websites Anfrage für Anfrage: welche Suchanfragen ohne Markenbezug jede Seite in den Top 10 hält, welche Seite jede Leistung und Region beantwortet, wer auf wen verlinkt, wie aktuell die Google-Bewertungen sind und wie gesund jede Website technisch ist. Danach beheben Sie zuerst den größten Rückstand. Im Jahr 2026 hat Google Core Updates im März, Mai und November ausgerollt, FAQ-Rich-Results abgeschaltet und der Search Console Berichte zu KI-Antworten hinzugefügt. Dieser Leitfaden enthält die Vergleichstabelle aus unserem Audit „Sie gegen Konkurrenz“ und eine 90-Tage-Reihenfolge für 2027.
Was sich in der Google-Suche bis 2027 geändert hat
Google hat 2026 acht Ranking-Updates im Search Status Dashboard aufgeführt und zwischen Oktober 2025 und September 2026 mehrere Berichte und Filter in die Search Console aufgenommen. Die Daten unten stammen aus dem Google Search Status Dashboard, dem Änderungsprotokoll der Search-Central-Dokumentation und dem Search-Central-Blog.
| Datum | Änderung | Bedeutung für den Wettbewerbsvergleich |
|---|---|---|
| 27. März – 8. April 2026 | Core Update März 2026 | Positionen vor und nach dem Update gehören zu verschiedenen Zeiträumen |
| 21. Mai – 1. Juni 2026 | Core Update Mai 2026 | Vergleichen Sie auch hier volle Wochen außerhalb des Rollouts |
| 10. November 2026 | Core Update November 2026 gestartet; laut Google dauert der Rollout bis zu 2 Wochen | Die nächste Basismessung folgt, sobald Google das Update als abgeschlossen markiert |
| März, Juni, August, September 2026 | Vier Spam-Updates | Ein Wettbewerber, der plötzlich abfällt, kann von den Spam-Systemen erfasst worden sein. Prüfen Sie das, bevor Sie seine Taktik übernehmen |
| 7. Mai 2026 | FAQ-Rich-Results erscheinen nicht mehr in der Google-Suche | Unterschiede im Snippet ergeben sich jetzt aus Titel, Beschreibung und Seitentext |
| 27. Oktober 2025 | Query Groups in Search Console Insights | Themen, bei denen Ihre Klicks steigen oder fallen, von KI gruppiert |
| 20. November 2025; alle berechtigten Websites ab 11. März 2026 | Filter für Markenanfragen | Anfragen ohne Markenbezug zeigen, wo Käufer zwischen Ihnen und dem Wettbewerber wählen |
| November – Dezember 2025 | Eigene Anmerkungen, Wochen- und Monatsansicht in der Search Console | Website-Änderungen und Updates im Diagramm markieren, Trends ohne tägliche Schwankungen lesen |
| 13. April 2026 | Neue Spam-Richtlinie gegen „Back Button Hijacking“ | Skripte, die Besucher auf einer Seite festhalten, verstoßen jetzt gegen eine Google-Spam-Richtlinie |
| 3. Juni 2026; alle Websites bis 31. August 2026 | Bericht zur Leistung in generativer KI in der Search Console | Impressionen Ihrer Seiten in AI Overviews und AI Mode, nach Seite und Land |
| 28. August 2026 | Richtlinie zum Missbrauch der Website-Reputation wird im EWR anders durchgesetzt | Relevant für Websites in Deutschland und Frankreich, die Bereiche von Drittanbietern hosten |
| 24. September 2026 | Multimodal-Filter: Suchen über Google Lens und Circle to Search | Bildbasierte Suchen haben jetzt eigene Daten |
Am 28. Oktober 2026 sagte Sundar Pichai in den Aussagen zu den Alphabet-Zahlen für Q3 2026, dass das Wachstum der Suchanfragen in der Google-Suche im Jahresvergleich das höchste seit fünf Jahren war und dass Anfragen im AI Mode im Durchschnitt dreimal länger sind als klassische Suchanfragen. Daraus folgen zwei Schlüsse für 2027. Rankings verschieben sich mehrmals im Jahr, deshalb braucht ein Wettbewerbsvergleich feste Messfenster zwischen den Updates. Suchanfragen werden länger und genauer, deshalb hat die Website mit einer klaren Seite für jede Leistung, jede Region und jede häufige Frage mehr Anfragen, für die sie ranken kann. Die KI-Seite desselben Wettbewerbs behandelt unser Leitfaden zu GEO und KI-Suche: Konkurrenz 2027 überholen.
So messen Sie den Abstand zum Wettbewerber
Ein Rückstand liegt vor, wenn der Wettbewerber bei einer Suchanfrage Ihrer Käufer erscheint und Sie nicht in den Top 10 stehen oder mit einer schwächeren Seite antreten. Die Schwellen in der rechten Spalte sind die Arbeitsregeln, die wir in Audits verwenden.
| Was verglichen wird | Wo es sichtbar ist | Als Rückstand zählt, wenn |
|---|---|---|
| Suchanfragen ohne Markenbezug in den Top 10 | Search Console → Leistung → Filter ohne Markenbezug (Ihre Website); Live-Ergebnisse bei Google und Ranking-Daten von Drittanbietern (beide Websites) | Der Wettbewerber hält die Top 10 für eine Leistungsanfrage, bei der Sie unter Position 10 stehen oder keine Seite haben |
| Seiten pro Leistung und pro Region | Beide Sitemaps und die Seiten, die Google für „Leistung + Stadt“ zeigt | Er hat eine eigene Seite für eine Leistung oder Stadt, und Sie decken sie in einer Zeile einer allgemeinen Seite ab |
| Welche Ihrer Seiten für eine Anfrage rankt | Search Console → Anfrage → Registerkarte „Seiten“ | Die Startseite oder ein Blogartikel rankt für eine Leistungsanfrage, oder zwei Ihrer Seiten wechseln sich ab |
| Websites, die auf Sie verlinken | Search Console → Links (Ihre Website); Link-Index eines Drittanbieters (beide) | Er hat Links von lokalen Medien, Verbänden oder Lieferanten, die Ihnen fehlen |
| Google-Bewertungen: Anzahl und Datum der letzten | Google-Unternehmensprofil und Google Maps | Seine letzte Bewertung ist einen Monat oder mehr neuer als Ihre, oder er hat in den letzten 90 Tagen mehr Bewertungen gewonnen |
| Indexierung und Seitenerlebnis | Search Console → Seitenindexierung und Core Web Vitals (Ihre); Felddaten in PageSpeed Insights (beide) | Leistungsseiten sind vom Index ausgeschlossen, oder Ihre Felddaten stehen auf „Schlecht“, wo seine auf „Gut“ stehen |
| Tiefe der Leistungsseite | Beide Seiten nebeneinander | Er nennt Preisfaktoren, Einzugsgebiet, Zeitrahmen und Referenzen, Ihre Seite nennt die Leistung und eine Telefonnummer |
| Präsenz in KI-Antworten | Search Console → Leistung in generativer KI (Ihre); dieselben Anfragen im AI Mode (beide) | Er wird in der KI-Antwort auf Ihre Leistungsanfrage genannt oder verlinkt und Sie fehlen |
Wählen Sie die drei bis fünf Leistungen, die den größten Teil Ihres Umsatzes bringen, und führen Sie den Vergleich für diese Anfragen in Ihrer Stadt durch. Rückstände bei Seiten und Indexierung lassen sich meist am schnellsten schließen. Links und Bewertungen brauchen länger und laufen parallel. Für die Maps-Seite desselben Vergleichs lesen Sie Google-Maps-Ranking verbessern: Konkurrenz 2027 überholen.
90-Tage-Plan, um den Wettbewerber 2027 zu überholen
Arbeiten Sie in der Reihenfolge, die zuerst die Blockaden beseitigt: technische Fehler und Indexierung, dann fehlende Seiten, danach Links und Bewertungen. Jeder Schritt gehört zu unserer SEO-Förderung. Die vollständige Abfolge steht auf der Seite So führen wir SEO.
Tag 1–30: Hindernisse für das Ranking beseitigen
- Indexierung der Leistungsseiten korrigieren. Jede Seite, die ranken soll, gehört in den Index, braucht eine einzige kanonische URL und muss aus dem Menü oder von einer Übersichtsseite verlinkt sein. Unsere SEO-Checkliste für Websites nennt, was wir prüfen.
- Jeder Anfrage genau eine Seite zuordnen. Wo zwei Seiten um dieselbe Anfrage konkurrieren, führen Sie sie zusammen oder geben jeder ein eigenes Thema. Interne Links zeigen dann auf die Seite, die ranken soll.
- Titel und H1 auf die Anfrage ausrichten. Seit dem Ende der FAQ-Rich-Results am 7. Mai 2026 tragen Titel und Beschreibung das Snippet. Nennen Sie die Leistung und die Stadt und halten Sie den Titel kurz genug für die vollständige Anzeige.
- Arbeitsbeginn in der Search Console markieren. Mit eigenen Anmerkungen sehen Sie im Diagramm, was sich wann geändert hat, neben den Terminen der Core Updates.
Tag 31–60: die Seiten aufbauen, die der Wettbewerber hat und Ihnen fehlen
- Eine Seite pro Leistung und pro Region, die Sie bedienen. Jede Seite nennt den Leistungsumfang, die Faktoren, die den Preis verändern, das Einzugsgebiet, die Zeitrahmen und Belege wie Projekte, Zulassungen und Fotos echter Arbeiten. Nahezu identische Seiten, die sich nur im Städtenamen unterscheiden, fallen unter Googles Spam-Richtlinie zu Doorway-Seiten.
- Die langen Fragen beantworten. Anfragen im AI Mode sind laut Google im Durchschnitt dreimal länger. Ergänzen Sie auf der Leistungsseite die Fragen, die Käufer am Telefon stellen, mit kurzen, sachlichen Antworten.
- Neue Seiten von starken Seiten verlinken. Startseite, Leistungsübersicht, verwandte Beiträge. Bremst die Struktur der Website selbst, bewahrt ein Relaunch der Unternehmenswebsite mit vorab geplanten Weiterleitungen die Positionen, die Sie bereits halten. Unsere Checkliste Was eine Website besser macht als die der Konkurrenz behandelt den Rest.
Tag 61–90: Links und Reputation
- Dort gelistet sein, wo auch der Wettbewerber gelistet ist. Lokale Medien, Branchenverbände, Kammern, Seiten von Lieferanten und Partnern. Gekaufte Links verstoßen gegen Googles Spam-Richtlinien, daher muss jeder Link aus einer echten Beziehung oder einer echten Geschichte entstehen.
- Einen stetigen Fluss an Bewertungen einrichten. Bitten Sie jeden abgeschlossenen Kunden in derselben Woche um eine Google-Bewertung und antworten Sie auf jede Bewertung. Unser Leitfaden zu Bewertungen und Reputationsmanagement beschreibt den Ablauf.
- Den Vergleich wiederholen. Führen Sie die Tabelle für dieselben Anfragen nach dem nächsten abgeschlossenen Core Update erneut durch und wählen Sie die nächsten drei Rückstände.
Warum Sie diese Arbeit einem Team per Vertrag übergeben
- Relaunch und Migration gefährden Rankings. Geänderte URLs ohne Weiterleitungen entfernen Seiten aus dem Index. Eine geplante Migration oder eine Website-Rettung (Seite auf Englisch) vermeidet das.
- Spam-Richtlinien gelten für die gesamte Website. Gekaufte Links, Doorway-Seiten und die neuere Richtlinie zu Back Button Hijacking können zu einer manuellen Maßnahme führen. Ein Team, das jede Änderung an Googles Spam-Richtlinien misst, vermeidet dieses Risiko.
- Auszeichnungen müssen zur Seite passen. Google verlangt, dass strukturierte Daten dem sichtbaren Text entsprechen. Fehler dort können Seiten von Rich Results ausschließen.
- Umfang und Berichte stehen schriftlich fest. Der Vertrag listet die Seiten, die Suchanfragen und den Bericht, den Sie jeden Monat erhalten.
- Marketing MIX arbeitet seit 2012. Das Studio sitzt in 208 Booth Street, Ottawa, und arbeitet in Kanada, der Ukraine, Deutschland und Frankreich. Das Portfolio umfasst 126 dokumentierte Projekte.
SEO ist ein Kanal des Jahresplans. Alle Kanäle, von Maps bis zu Investoren, stehen in Womit Sie 2027 starten: Marketing, Unternehmenswachstum und Investoren.