Ausgangslage

Die Internationale Wohltätigkeitsstiftung „Treba Zhyty“ („Must Live“) entstand nach dem russischen Großangriff. Ihr Gründer und Präsident Mykhailo Koreniuk erklärte den Grund auf der Website der Stiftung: Die Krankenhäuser waren auf so viele Patienten und Binnenvertriebene nicht vorbereitet, deshalb gründete er mit einem Team aus Medizinern und Freiwilligen eine internationale Stiftung.

Die Stiftung brachte Ärztinnen, Ärzte und Freiwillige zusammen, um Krankenhäuser und Rehabilitationszentren mit Labor-, OP-, Diagnose- und Sterilisationstechnik, medizinischen Möbeln wie Pflegebetten, Stühlen, Liegen und Tischen sowie mit Reinigungs- und Desinfektionsmitteln auszustatten. Außerdem organisierte sie medizinische Versorgung für Menschen, die bei Kampfhandlungen verletzt wurden, Soldaten wie Zivilisten, mit anschließender Behandlung in Sanatorien. Das Team auf der Website: Mykhailo Koreniuk, Gründer und Präsident; Oleksandr Korniiets, Vizepräsident; Serhii Kononenko, Direktor; und Maryna Shydlovska, Projektmanagerin.

Die Aufgabe war eine Unternehmenswebsite, die die Arbeit der Stiftung vollständig darstellt und Menschen über Kontaktformulare einen Weg bietet, sich zu melden.

Eine Stiftung, die Ausrüstung für Krankenhäuser kauft, spricht immer zwei Zielgruppen gleichzeitig an. Krankenhäuser brauchen einen einfachen Weg, um Hilfe zu bitten. Spender, besonders institutionelle, reagieren auf konkrete Anfragen namentlich genannter Krankenhäuser und auf Liefernachweise, und internationale Spender erwarten englische Seiten, SWIFT- oder Kartenzahlung und klare Bedingungen zur Mittelverwendung.

Was wir gemacht haben

Marketing MIX hat die Website 2022 konzipiert und gebaut und danach betreut; im Footer stand „Development and support“ mit dem MMIX-Logo.

Eine Startseite für Krankenhäuser und Spender

Die Startseite verband einen Über-uns-Block, Projekte, das Team, News und ein Spendenbanner, das auf den Screenshots zum Start eine Sammlung für einen Tomographen für ein Krankenhaus ankündigte. Für Krankenhäuser gab es ein Formular für Hilfeanfragen: Organisation oder Privatperson, Name oder Firma mit EDRPOU-Code, Telefon, E-Mail, Standort, Bedarf und weitere Angaben. Ein Block „Aktuelle Anfragen“ veröffentlichte Anfrageschreiben namentlich genannter Krankenhäuser, etwa medizinischer Einrichtungen der Region Wolhynien.

Projekte nach Art der Hilfe

Das Menü ordnete die Projekte nach Art der Hilfe: Rehabilitation, Ausstattung mit Medizintechnik und Weiterbildung des Personals. Das Weiterbildungsprojekt bot Mentoring und Praktika für Beschäftigte von Rehabilitationszentren, um ihre Ausbildung auf das Niveau vergleichbarer Einrichtungen in westlichen Ländern zu bringen. Ein Bereich „Mitmachen“ teilte die Unterstützung in Geldspenden, Sachhilfe und eine Seite für Mäzene, danach folgten FAQ und Kontakt. Im Header saßen ein „Unterstützen“-Button und ein Umschalter zwischen Ukrainisch und Englisch.

Spendenseite

Die Seite für Geldspenden verband ein Schnellüberweisungs-Widget, Hrywnja-Konten bei zwei Banken und SWIFT-Angaben für US-Dollar und Euro mit Korrespondenzbanken. Auf der Seite standen der Registercode der Stiftung, EDRPOU 44738387, und ihre Bedingungen: Nicht verwendete Mittel fließen in andere Projekte, Spenden werden nicht erstattet.

News, Freiwillige und Suchgrundlagen

News erschienen als datierte Karten, beginnend im Juli und August 2022, neben einem Formular „Dem Team beitreten“ für Freiwillige mit Name, E-Mail, Telefon und Nachricht. Jede Seite hatte eigenen Suchtitel und eigene Beschreibung, etwa „Medizinische Wohltätigkeit in der Ukraine | Wohltätigkeitsstiftung Treba Zhyty“, und jede ukrainische Seite war über hreflang mit ihrem englischen Gegenstück verknüpft.

Wo das Projekt heute steht

Aufnahmen des Internet Archive aus Oktober 2022, April 2023 und Januar 2024 zeigen die Website in Betrieb, mit dem Hinweis auf Marketing MIX. Bis Januar 2024 war das Projektmenü um ein mobiles Lazarett, medizinische Versorgung und Bauvorhaben gewachsen, und die News waren in Stiftungsnews und Nachrichten aus der Ukraine aufgeteilt.

Am 14. September 2026 ist die Domain mustlive.org nicht mehr registriert, und die Website ist offline. Die juristische Person, EDRPOU 44738387, ist weiterhin eingetragen; die jüngsten Jahresabschlüsse im öffentlichen Register stammen aus 2023. Eine aktuelle Website der Stiftung haben wir nicht gefunden.

Was wir heute ergänzen würden

Die Website von 2022–2024 hat zwei Dinge bereits gut gemacht: Sie veröffentlichte echte Anfragen von Krankenhäusern und bündelte die Spendendaten an einer klaren Stelle. Bei einem Relaunch würden wir darauf aufbauen.

Kampagnenseiten mit sichtbarem Fortschritt

Sammlungen wie die für den Tomographen funktionieren besser als eigene Seiten mit Ziel, Fortschrittsbalken, Karten-, Apple-Pay- und Google-Pay-Zahlung sowie einer monatlichen Spendenoption. Die archivierte Spendenseite setzte auf Bankdaten und ein Schnellüberweisungs-Widget.

Krankenhausanfragen mit Rückmeldung

Anfragen kamen über ein langes Formular ohne sichtbaren Status. Leitet man sie in ein CRM, bestätigt den Eingang und meldet den Status bis zu Finanzierung und Lieferung, sehen Krankenhäuser und Spender gleichermaßen, was nach einer Anfrage geschieht. Mehr dazu: Marketing-Pipelines.

Eine Transparenzseite

Eine Seite mit Registercode, Jahresabschlüssen und Lieferberichten je Projekt beantwortet die ersten Fragen jedes Förderers. Im Menü von 2022–2024 fehlte ein Bereich für Berichte.

Strukturierte Daten für Suche und KI-Assistenten

Die archivierten Seiten enthielten keine strukturierten Daten. NGO- und DonateAction-Markup, zusammen mit Seiten, die klar sagen, was die Stiftung kauft und für wen, hilft Suchmaschinen und KI-Assistenten, die Stiftung korrekt zu beschreiben. Mehr dazu: AI-lesbare Website und LLM SEO und AI-Sichtbarkeit.

Kontinuität der Domain

Domain und Projektgeschichte gingen gemeinsam offline. Wir würden die Domain mit automatischer Verlängerung auf die Stiftung registrieren und ein statisches Archiv der Anfragen und Berichte führen.

Kundenstimme

Mit Profis zu arbeiten, ist immer ein Vergnügen. Besonders geschätzt haben wir, dass das MMIX-Team in dieser für uns alle so schweren Zeit klar, abgestimmt und schnell gearbeitet hat. Wir haben keine Zeit verloren, konnten uns auf unsere eigentliche Arbeit konzentrieren und genau das bekommen, was wir wollten: eine großartige Website. Danke!

— Mykhailo Koreniuk, Gründer und Präsident der Internationalen Wohltätigkeitsstiftung „FUND MUST LIVE“

Website der medizinischen Stiftung Treba Zhyty