Das Briefing
Evidence Ledger ist ein Produkt von Marketing MIX und unserer Unternehmensgruppe, dieser Fall handelt also von unserer eigenen Arbeit. Er entstand aus einem Problem, das jeder Marketer kennt: Ratschläge zu Überschriften, Bewertungen, Preisen, Knappheit oder Reaktionszeit auf Anfragen kommen oft mit einer Prozentzahl und ohne Studie dahinter, oder mit einer Studie, die etwas anderes gemessen hat. Ein Befund darüber, wie ansprechend eine Seite wirkt, wird als Befund über Verkäufe zitiert. Eine Korrelation aus einer Branche wird auf eine andere übertragen.
Der Auftrag: eine Entscheidungsgrundlage fürs Marketing, bei der die Forschung zuerst kommt. Jede gewichtige Aussage braucht eine identifizierbare Primärquelle, Beobachtung bleibt von kausalem Beleg getrennt, und Null- sowie widersprüchliche Ergebnisse bleiben im Register. Danach brauchte es eine Lesefassung, in der ein Unternehmer eine Entscheidung in wenigen Sekunden findet.
Was wir gebaut haben
Das Register
Das Repository wurde am 3. November 2026 mit einer Methode zur Quellenbewertung, einem Datensatzschema und einer Leseliste begonnen, die auf Texte beschränkt ist, die wir aufbewahren dürfen. Jede Quellenkarte hält Autoren und Jahr fest, die Art der Studie, die Stichprobe, das tatsächlich gemessene Ergebnis, den Befund, die Grenzen, eine praktische Hypothese und jede widersprechende Studie. Jede Entscheidungskarte enthält die Stufe im Funnel, die Entscheidungsfrage, wo sie gilt, den beobachteten Beleg, die Grenze der Schlussfolgerung, eine mögliche Änderung, ein Experiment, Ausschlüsse und eine Übertragbarkeitseinschätzung.
Am 6. November 2026 enthielt das Register 78 Quellen und 44 Entscheidungen über Stufen von Akquise, Abwägung und Vertrauen bis Preis, Checkout, Vertrieb und Kundenbindung. Zwei Validatoren prüfen jede Karte und jeden Querverweis, und die 135 Verbindungen zwischen Entscheidungen und Studien laufen fehlerfrei durch.
Regeln für Aussagen
Die Regeln stehen fest, bevor eine Synthese beginnt. Ein korrelativer Befund wird nie zu einer Aussage über Conversion oder Umsatz. Eine Prozentzahl aus einer Branche oder Traffic-Quelle wird nie auf eine andere übertragen. Künstliche Verknappung, erfundene Testimonials und irreführende Kennzahlen sind von den Empfehlungen des Registers ausgeschlossen. Fokussierte Übersichten behandeln Verhalten und Botschaften, Seitenerlebnis und Conversion, den gesamten Funnel und Messung, Entscheidungsarchitektur und Preise, Kreation und Handlungsaufforderungen sowie Kundenbindung.
Der öffentliche Browser
Die öffentliche Seite wird per Build-Skript aus den Datendateien des Registers erzeugt, sodass Seite und Daten nicht auseinanderlaufen. Sie öffnet mit einem Kopf im Stil eines Kassenbons mit den Summen des Registers: gelesene Quellen, erfasste Entscheidungen und Quellen mit Note A. Darunter führen die Reiter „Decisions“ und „Sources“, ein Suchfeld und Filter nach Funnel-Stufe und Thema zu aufklappbaren Entscheidungszeilen. Jede Zeile zeigt die Stärke des Belegs, ihr Ausklappbereich die Beobachtung, die Grenze und den Test. Auf dem Handy scrollen die Stufen als Karten, die Filter öffnen sich in einem Blatt, und unten bleibt eine Leiste stehen. Diese Handy-Fassung erschien am 6. November 2026 zusammen mit dem Umzug auf die kurze öffentliche Adresse.
Wo das Projekt heute steht
Am 8. November 2026 läuft Evidence Ledger unter evidence.mmix.biz auf Englisch. Der Kopf lautet „Marketing decisions, with receipts“, darunter die Zeile, was die Forschung tatsächlich beobachtet hat, wo der Beleg endet und welcher kleinste Test die Frage für das eigene Unternehmen klärt. Die Fußzeile lautet „Evidence Ledger by INNOVA / MMIX · 78 sources, 44 decisions · built 2026-11-06“ und weist darauf hin, dass die Qualitätsnoten vorläufig sind.
Verwandte Leistungen
Forschung hinter einem Plan: Marktanalyse und Marketingstrategie. Sichtbarkeit in KI-Antworten: LLM-SEO und GEO. Ein weiteres Forschungsprodukt von uns: RootsLab.
Projektleitung: Marketing MIX. Produkt: Evidence Ledger, eine Marketing-Forschungsdatenbank unserer Unternehmensgruppe. Jahr: 2026.