Um 2027 die App eines Wettbewerbers zu schlagen, vergleichen Sie beide Store-Einträge in sechs Punkten: Suchbegriffe, benutzerdefinierte Produktseiten und Store-Einträge, Screenshots und Video, Bewertungen und Antworten auf Rezensionen, In-App-Events und Release-Rhythmus. Danach schließen Sie die größte Lücke zuerst. Zwischen Oktober 2025 und Oktober 2026 hat Apple benutzerdefinierte Produktseiten für die Keyword-Suche geöffnet und neue Creative-Assets eingeführt, Google Play hat Vergleiche von Apps nebeneinander in Ask Play ergänzt, und beide Stores haben KI-Zusammenfassungen aus Einträgen und Rezensionen eingeführt. Im April 2027 gelten neue Anforderungen für Einreichungen im App Store, und die Android-Entwicklerverifizierung wird 2027 global. Unten: die datierten Änderungen, eine Tabelle „Sie gegen Wettbewerber“ und die Reihenfolge der Arbeit.
Was sich im App Store und bei Google Play bis 2027 geändert hat
Apple und Google haben zwischen Oktober 2025 und November 2026 zehn Änderungen der Stores bekannt gegeben, die beeinflussen, wie eine App gegen eine andere konkurriert. Daten und Quellen stammen aus Apple Developer News, dem Android Developers Blog und der Play Console Hilfe.
| Datum | Store | Änderung |
|---|---|---|
| 29. Oktober 2025 | App Store | Bis zu 70 benutzerdefinierte Produktseiten pro App. Jede kann Keywords erhalten und für diese anstelle der Standardseite in der Suche erscheinen. In-App-Events lassen sich einreichen, während eine App-Version in der Prüfung ist |
| 31. März 2026 | App Store | Lokalisierte Metadaten in 50 Sprachen |
| 19. Mai 2026 | Google Play | Dialogsuche Ask Play, Video-Feed Play Shorts (zuerst USA), Gemini erstellt aus einer Keyword-Empfehlung einen benutzerdefinierten Store-Eintrag, App-Entdeckung in der Gemini-App, neue Reichweitenkennzahl |
| 31. August 2026 | Google Play | Neue Apps und Updates müssen Android 16 (API-Level 36) als Ziel haben. Verlängerung bis 1. November 2026 möglich |
| 30. September 2026 | Android | Entwicklerverifizierung durchgesetzt in Brasilien, Indonesien, Singapur und Thailand. Globaler Rollout für alle Apps auf zertifizierten Android-Geräten 2027 |
| 5. Oktober 2026 | App Store | Header der Produktseite und Assets für Suchergebnisse, ein Vorschau-Werkzeug und eine Asset-Bibliothek in App Store Connect. Ein Badge für Apps mit iPhone-Duo-Screenshots |
| 13. Oktober 2026 | Google Play | Ask Play erstellt Vergleiche von Apps nebeneinander aus Store-Einträgen und Nutzerrezensionen. Play in Gemini brachte in zwei Monaten über 6 Millionen Installationen |
| 16. Oktober 2026 | App Store | Die App Review Guidelines ergänzen Punkt 2.3.14 zu Creative-Assets |
| 16. November 2026 | App Store | Neue Angaben zur Altersfreigabe für geteilten Standort sowie Dating und Beziehungen. Für alle Apps fällig bis 12. Januar 2027 |
| April 2027 | App Store | Uploads müssen mit dem SDK von iOS 27 und iPadOS 27 oder neuer gebaut sein und Screenshots für iPhone Duo enthalten |
Quellen: Apple Developer News zu benutzerdefinierten Produktseiten, In-App-Events und Angebotscodes, 50 App-Store-Sprachen, neuen App-Store-Assets, iPhone Duo, den Richtlinien vom Oktober 2026, Altersfreigabe-Angaben und der SDK-Anforderung ab April 2027; der Android Developers Blog zu I/O 2026 und dem Play-Update vom Oktober 2026; die Play Console Hilfe zu Ziel-API-Levels; Android Developers zur Entwicklerverifizierung.
Was daraus für 2027 folgt
Beide Stores beantworten inzwischen die Frage „Welche App ist besser?“ für den Nutzer. Apple zeigt auf Produktseiten in den USA und acht weiteren Storefronts, darunter Kanada, eine von einem LLM erstellte Zusammenfassung der Rezensionen, laut Seite von Apple zu Bewertungen und Rezensionen. Wo Ask Play verfügbar ist, fasst Google Play Ihren Eintrag und Ihre Rezensionen neben dem Eintrag eines Wettbewerbers zusammen. Unbeantwortete Beschwerden in Rezensionen können Teil des Vergleichs werden, den ein Käufer vor der Installation liest.
Keywords verweisen jetzt auf bestimmte Seiten. Eine App mit einem einzigen Standardeintrag konkurriert gegen Apps, die für jede Suchabsicht eine eigene Seite zeigen. Der Eintragstext speist außerdem die App-Entdeckung in der Gemini-App, und schlichte Beschreibungen dessen, was die App leistet, helfen, sie der Anfrage eines Nutzers zuzuordnen.
Die Anforderungen des App Store ab April 2027 und der Android-Verifizierungs-Rollout 2027 sind Fristen. Ab April 2027 akzeptiert App Store Connect nur Builds, die die neuen Anforderungen erfüllen, und Android-Apps von nicht registrierten Entwicklern brauchen auf zertifizierten Geräten einen erweiterten Installationsablauf.
So messen Sie den Abstand zur App des Wettbewerbers
Wählen Sie die zehn Suchbegriffe, die Ihre Käufer verwenden, öffnen Sie beide Einträge in beiden Stores und füllen Sie pro Kennzahl eine Zeile aus. Ihre eigenen Zahlen stammen aus App Store Connect und der Play Console, die des Wettbewerbers aus seinen öffentlichen Einträgen und den Suchergebnissen.
| Kennzahl | Wo Sie sie sehen | Sie | Wettbewerber | Sie liegen zurück, wenn |
|---|---|---|---|---|
| Positionen für Ihre zehn Suchbegriffe | Suche in jedem Store von einem sauberen Gerät in Ihrem Markt; Ihr Suchtraffic in App Store Connect und der Play Console | Er erscheint bei mehr der zehn Suchbegriffe in den obersten Ergebnissen | ||
| Hauptbegriff in Name und Untertitel (App Store) oder Titel und Kurzbeschreibung (Google Play) | Öffentlicher Eintrag | Sein Name oder Untertitel enthält den Begriff, und Ihrer enthält nur die Marke | ||
| Seiten pro Zielgruppe oder Keyword | Ihre Konsolen; sein Eintrag, wie er sich aus verschiedenen Suchen und Anzeigen öffnet | Sie sprechen mehrere Zielgruppen mit einem Standardeintrag an | ||
| Die ersten drei Screenshots und das Video | Eintrag auf einem Smartphone | Seine zeigen das Ergebnis für den Nutzer, Ihre zeigen einen Anmeldebildschirm oder ein Menü | ||
| Bewertung, Zahl der Bewertungen der letzten 90 Tage, Antworten auf Rezensionen | Eintrag, Rezensionsbereich, Versionsverlauf | Niedrigere Bewertung, weniger aktuelle Bewertungen oder Rezensionen ohne Antwort | ||
| Zusammenfassung der Rezensionen und Vergleich in Ask Play | Produktseite in den USA oder Kanada; Ask Play, wo verfügbar | Die Zusammenfassung nennt eine Beschwerde über Sie, die der Wettbewerber nicht hat | ||
| In-App-Events und Werbeinhalte bei Google Play | Bereich „Events“ der Produktseite, Play-Eintrag | Er führt jeden Monat Events durch, und Sie führen keine durch | ||
| Release-Rhythmus | Versionsverlauf im App Store, Datum „Aktualisiert am“ bei Google Play | Sein letztes Update ist neuer, und Ihres lässt bekannte Beschwerden offen | ||
| Sprachen des Eintrags | Eintrag in jedem Storefront | Er hat Deutsch für Deutschland, Österreich und die Schweiz, und Sie haben nur Englisch | ||
| Suche außerhalb der Stores | Google-Ergebnisse für die Aufgabe, die die App löst; die Landingpage der App | Seine Landingpage rankt, und Ihre fehlt oder ist dünn |
Google gewichtet die öffentliche Play-Bewertung laut Play Console Hilfe zugunsten aktueller Bewertungen, deshalb zählen die Bewertungen der letzten 90 Tage für den Vergleich mehr als die Gesamtzahl. Apple führt pro Storefront eine zusammenfassende Bewertung und lässt Sie diese mit einer neuen Version zurücksetzen. Apple empfiehlt, das Zurücksetzen sparsam zu nutzen.
Was Sie tun, um vorn zu liegen, nach Priorität
Beginnen Sie mit den Fristen, dann folgen Suche, Creative-Assets, Bewertungen und Events.
1. Die Fristen 2027 abarbeiten
Planen Sie den Build mit dem iOS-27-SDK, die Screenshots für iPhone Duo und die neuen Angaben zur Altersfreigabe vor Januar ein und halten Sie das Android-Ziel-API-Level aktuell. Wird die App außerhalb von Google Play verteilt, registrieren Sie sie vor dem globalen Rollout für die Android-Entwicklerverifizierung. Diese Anforderungen planen wir in den Release-Plan der Apps ein, die wir bauen: Entwicklung mobiler Apps.
2. Die Suchabdeckung neu aufbauen
- Setzen Sie den Hauptbegriff in Name oder Untertitel und nutzen Sie das Keyword-Feld für die übrigen der zehn Suchbegriffe.
- Legen Sie pro Zielgruppe oder Anwendungsfall eine benutzerdefinierte Produktseite an und weisen Sie die passenden Keywords zu. Apple verlangt laut Leitfaden von Apple zu benutzerdefinierten Produktseiten, dass jede Keyword-Kombination nur einer Seite zugeordnet ist.
- Ergänzen Sie benutzerdefinierte Store-Einträge bei Google Play mit Targeting nach Suchbegriffen. Laut Play Console Hilfe kann die Play Console die Beschreibung mit Gemini aus Ihrem Standardeintrag entwerfen.
- Lokalisieren Sie den Eintrag für jeden Markt, in dem Sie verkaufen, für Deutschland, Österreich und die Schweiz zuerst auf Deutsch.
3. Den ersten Bildschirm des Eintrags den Vergleich gewinnen lassen
Die ersten Screenshots zeigen, was der Nutzer bekommt, in den Wörtern, nach denen er sucht. Ergänzen Sie ein App-Vorschauvideo und die neuen Header- und Suchergebnis-Assets und prüfen Sie sie im Vorschau-Werkzeug von App Store Connect. Testen Sie Alternativen mit Product Page Optimization: bis zu drei Varianten von Icon, Screenshots und Vorschauen für bis zu 90 Tage, laut Seite von Apple zur Product Page Optimization. Dieselbe Logik gilt für die Landingpage, auf die Anzeigen Traffic leiten: siehe unseren Leitfaden zur Conversion-Rate-Optimierung.
4. Die Bewertung mit Korrekturen verbessern
- Lesen Sie die Ein- und Zwei-Sterne-Rezensionen des Wettbewerbers und listen Sie die Beschwerden auf, die Sie besser lösen können.
- Beheben Sie Ihre eigenen drei häufigsten Beschwerden im nächsten Release und antworten Sie auf die Rezensionen, die sie erwähnt haben.
- Bitten Sie nach einer erfolgreichen Aktion in der App um eine Bewertung. Auf dem iPhone kann die Systemabfrage bis zu dreimal in 365 Tagen erscheinen.
Wie Antworten auf Rezensionen das Vertrauen beeinflussen, behandelt Online-Bewertungen und Reputationsmanagement.
5. Releases mit Events verbinden
Jedes Release erhält ein In-App-Event im App Store und Werbeinhalte bei Google Play. Apple erlaubt laut Seite von Apple zu In-App-Events bis zu 10 veröffentlichte Events gleichzeitig, jedes bis zu 31 Tage lang und bis zu 14 Tage vor dem Start beworben. App Review bearbeitet laut Seite von Apple zu App Review in der Regel 90 % der Einreichungen in weniger als 48 Stunden, deshalb ist ein monatlicher Release-Plan mit Events realistisch.
6. Traffic von außerhalb der Stores holen
Eine Landingpage für die Hauptaufgabe der App rankt in Google und gibt Anzeigen eine Seite, auf die sie Nutzer führen, mit einem Link zur passenden benutzerdefinierten Produktseite. Solche Seiten bauen wir im Rahmen der Entwicklung einer Unternehmenswebsite. Bezahlte Installationen laufen über Google Ads und zielgerichtete Werbung. Zu Nennungen Ihrer App in ChatGPT und in den KI-Antworten von Google siehe GEO und KI-Suche: Konkurrenz 2027 überholen und unsere Leistung Förderung in KI-Suche und LLM-Systemen.
App oder PWA gegen die App eines Wettbewerbers
Eine installierbare Web-App (PWA) und eine Store-App konkurrieren an verschiedenen Orten: die PWA in der Google-Suche und über Links, die Store-App in der Suche von App Store und Google Play.
| Installierbare Web-App (PWA) | Store-App | |
|---|---|---|
| Wo Menschen sie finden | Google-Suche, Links, QR-Codes, Anzeigen | Store-Suche, Store-Empfehlungen, Ask Play, App-Entdeckung in der Gemini-App für Play-Apps |
| Updates | Live beim nächsten Öffnen | Nach der Store-Prüfung |
| Push auf dem iPhone | Ab iOS und iPadOS 16.4, sobald sie zum Home-Bildschirm hinzugefügt wurde | Ja |
| ASO-Werkzeuge | SEO der Website | Benutzerdefinierte Produktseiten, benutzerdefinierte Store-Einträge, Events, Bewertungen |
| Anforderungen 2027 | Nur Browserunterstützung | iOS-27-SDK, Screenshots für iPhone Duo, Altersfreigaben, Android-Ziel-API und Verifizierung |
Quelle für Push auf dem iPhone: WebKit-Blog, Februar 2023. Gewinnt der Wettbewerber die Store-Suche, erreichen Sie ihn dort mit einer Store-App. Suchen Käufer bei Google nach der Aufgabe, kann eine PWA mit starker Landingpage schneller starten. Unser Fall EventFlow ist ein Veranstaltungsplaner, der sich auf dem Home-Bildschirm installieren lässt. Longvai begann als Web-App und ergänzte eine Android-Begleit-App für Health Connect. Wie die App zur Website passt, behandelt Website besser als die Konkurrenz: Vergleich und Plan für 2027, und den Jahresplan Womit Sie 2027 starten: Marketing, Unternehmenswachstum und Investoren.
Warum Sie das einem Team per Vertrag übergeben
- Abgelehnte Updates verzögern Releases. App Review prüft Screenshots, Creative-Assets und Metadaten gegen die Richtlinien, einschließlich der neuen Richtlinie zu Creative-Assets. Ein Team, das Einreichungen danach vorbereitet, verliert weniger Tage durch Ablehnungen.
- Fristen blockieren Updates. Wer die Anforderungen an SDK und Screenshots vom April 2027, die Angaben zur Altersfreigabe oder das Android-Ziel-API-Level versäumt, kann keine neuen Versionen mehr ausliefern.
- Store-Arbeit, App-Code, Landingpage und Anzeigen hängen voneinander ab. Benutzerdefinierte Produktseiten brauchen Deep Links in der App, Anzeigen brauchen die passende Seite, und das Tracking braucht beides. Ein Team unter einem Vertrag hält sie konsistent.
- Umfang und Verantwortung stehen schriftlich fest. Marketing MIX arbeitet seit 2012 von 208 Booth Street, Ottawa, aus, für Unternehmen in Kanada, der Ukraine, Deutschland und Frankreich, mit 126 dokumentierten Projekten im Portfolio.