Задача
Life Capital — симуляция принятия решений: настольная игра с бухгалтерской книгой на каждого игрока, сессии по пять часов для подростков от 14 лет, взрослых и корпоративных команд. Методику написали в Харькове в 2017 году. Английскую версию привезла в Канаду Ольга Яловенко, которая руководит Life Capital Global из Карлтон-Плейс в Онтарио, а сессии и турниры проходят на английском и украинском.
Аудитория состоит сразу из трёх типов покупателей: родители и молодые взрослые, школы и фонды, компании, которые заказывают командную сессию. Все трое приходят через Google, по рекомендации учителя или с турнира, и всем троим перед обращением нужны адрес, цена и дата. Сайт, который должен был всё это нести, был старой сборкой на MODX. Наш аудит от 23 июля 2026 года перечислил то, что на его главной встречали и новый посетитель, и Google: robots с noindex рядом с тегом index, пустое мета-описание, номер телефона-заглушка, картинки с alt-текстом «Image Not Found», «Test event» в меню, кнопки в никуда и образцы отзывов, скопированные трижды.
23 июля решили оставить контент и заменить всё вокруг него. Домен перешёл на Cloudflare 24 июля 2026 года, а первая строка в выгрузке Search Console датирована 23 июля.
Что мы сделали
Статический сайт на домене владельца
Сайт — статический экспорт Next.js на Cloudflare Pages на трёх языках: английском, украинском и французском. На 30 октября 2026 года в его карте сайта 58 адресов: 27 английских, 21 украинский и 10 французских. Домен перешёл на Cloudflare 24 июля, почтовые записи скопированы точно, поэтому ящик info@ продолжал работать всё время переключения.
Первый релиз был переносом один к одному, он дал надёжную точку отсчёта. Переписывание шло волнами, и одна из них заменила тему на тёмно-зелёный дизайн, построенный вокруг игрового сукна и бухгалтерской книги: новая главная с заголовком «Build Better Decisions. Shape a Better Future.», три примера накоплений с округлёнными числами, вкладки для частных лиц, команд и молодёжи, новые страницы Programs и Partner With Us, навигация по собственному структурному документу команды и подвал, перестроенный под то, что ищет каждая аудитория.
Утверждения, у которых есть источник
Правило владельца для этого сайта: число появляется, только если за ним есть документ. Проверка перед выпуском при каждой сборке ищет запрещённые цифры, приватные ссылки на Drive, пометки «в ожидании» и неподтверждённые утверждения, а юридические факты сверены с реестрами: корпорация в Онтарио и украинский правообладатель. Два примера того, что проверка убрала из первых черновиков: круглое «160+» для одного турнира и слово «гарантированно» про тренажёр. На странице женевского форума стоит собственная дата организатора, 31 октября, вместо диапазона из раннего черновика.
Приватность и согласие до аналитики
Среди аудитории есть подростки, а формы собирают персональные данные, поэтому сайт вышел со страницами о конфиденциальности на всех трёх языках и Google Consent Mode v2. Аналитика загружается после согласия посетителя, и это проверено в headless-браузере: до согласия аналитических запросов нет, после него выставлено состояние granted. Одно следствие видно в цифрах ниже: Google Analytics занижает число визитов, и надёжный источник трафика для этого кейса — Search Console.
Формы, которые доходят до человека
Формы связи, школы тренеров и партнёров отправляют данные в воркер, который сохраняет обращение и рассылает его по почте. С 1 октября 2026 года те же обращения копируются в CRM по защищённому адресу, где роли разведены по направлениям (турниры, школы, тренеры, партнёры, поддержка), так что каждый сотрудник видит только своё. В каждом обращении записаны страница, с которой оно пришло, и одна строка атрибуции.
Слой для поиска и ИИ-поиска
У каждого маршрута свои заголовок и описание, в head стоит hreflang для английского, украинского и французского, карта сайта перечисляет языковые альтернативы, на главной есть JSON-LD Organization и WebSite, а в статьях — BlogPosting, FAQPage и BreadcrumbList. Файл llms.txt описывает организацию для ИИ-ассистентов. Карту сайта отправили в Search Console 25 июля и повторно 22 сентября и 22 октября.
22 октября команда добавила длинную статью с пробным тестом по требованию Онтарио о финансовой грамотности в 10 классе. В ней четырнадцать вопросов с разобранными ответами, по два на каждую из семи тем, которые называет TVO, и ссылки на страницы министерства и TVO с официальными модулями вместо их копирования. Два других материала уже отвечали на то же семейство запросов: руководство по требованию для выпуска и статья про тест TVO.
Что получилось
Ресурс-домен в Search Console показывает 122 клика и 4 192 показа с 23 июля по 28 октября 2026 года. До конца сентября недельные клики держались на уровне от 0 до 7, потом выросли ступенью: 16 за неделю 28 сентября, затем 11, 13, 28 и 30 (три дня) в следующие недели.
Показы изменились раньше и сильнее. В августе и начале сентября они не превышали 60 в неделю (39 за неделю 7 сентября), а затем выросли до 260 за неделю 21 сентября и до 1 536 за неделю 28 сентября. Ступень следует за релизом 22 сентября, который почистил утверждения, добавил слой согласий, переименовал маршруты и повторно отправил карту сайта, и за первыми страницами про 10 класс: их первые показы датированы 23 сентября для руководства по требованию для выпуска и 29 сентября для статьи про тест TVO. Search Console не говорит, что именно сдвинуло цифры, поэтому в кейсе даты стоят рядом.
Большую часть октябрьского спроса дают три страницы. Статья про тест TVO — 19 кликов из 1 472 показов, руководство по требованию для выпуска — 6 кликов из 1 097, а статья с пробным тестом — 26 кликов из 333 показов с первого показа 23 октября, на позициях от 4 до 6. Брендовый запрос «life capital» дал 11 кликов из 85 показов при средней позиции 6,2 (те же 98 дней). Сама главная набрала 30 кликов при средней позиции 5,3, украинская главная — 16. Канада принесла 88 из 122 кликов, Украина — 15.
В базе CRM лежит 16 обращений из форм с 6 сентября по 29 октября 2026 года: 7 в первом хранилище заявок и 9 в CRM с её запуска 1 октября. По направлениям это 6 школ в сентябре и 4 в октябре, плюс обращения от партнёров, тренеров и по турнирам. Ещё 27 записей — баг-репорты, которые основательница отправляла через сайт при тестировании, и в счёт они не входят.
За рамками кейса остаются сессии и записи на занятия. Аналитика включается только после согласия, а сайт фиксирует обращения, поэтому по таблице нельзя сказать, сколько из 16 обращений стали оплаченным местом или школьным клубом.
Что мы сделали бы дальше
Считать оплаченные места. Статус «записан» в CRM, который выставляется в день оплаты, превратит 16 обращений в стоимость места.
Ответить на запрос, который уже ранжируется. У руководства по требованию для выпуска 1 097 показов и 6 кликов. Заголовок с названием класса и теста, как у статьи с пробным тестом, — самая дешёвая следующая правка.
Французские страницы для школ Оттавы. Французских адресов только 10 из 58, и по теме 10 класса есть одна французская страница.
Больше страниц сессий с датами. У открытых сессий в Оттаве сегодня нет опубликованных дат; страница Event с датой на каждую сессию дала бы поиску причину их показывать.
Ссылки
Про сборку: разработка корпоративных сайтов. Про поиск: SEO-продвижение и продвижение в ИИ-поиске. Страница отрасли: образование. Местный контекст: маркетинговое агентство в Оттаве.
Ведущий проекта: Marketing MIX. Клиент: Life Capital Global (lifecapital.ca), Карлтон-Плейс, Онтарио. Год: 2026.