Um 2027 einen Wettbewerber in Google Ads zu schlagen, beginnen Sie mit dem Bericht Auction Insights: Er zeigt für jeden Rivalen Impressionsanteil, Überschneidungsrate und Überholrate in den gemeinsamen Auktionen, sodass Sie sehen, wo Sie verlieren, bevor Sie an den Geboten etwas ändern. Im Laufe des Jahres 2026 hat Google Suchkonten Richtung AI Max verschoben, und seit dem 28. Oktober 2026 erscheinen Anzeigen in Kanada auch in Antworten des AI Mode. Unten: was sich geändert hat, wie Sie den Abstand zu einem benannten Wettbewerber messen, was die Markenrichtlinie erlaubt, wenn Sie auf den Namen eines Rivalen bieten, und eine 90-Tage-Reihenfolge der Korrekturen.
Was sich in Google Ads bis 2027 geändert hat
Zwischen Mai 2025 und Oktober 2026 hat Google geändert, wie Suchanzeigen Suchanfragen zuordnen, wo sie erscheinen und wie Conversions im Konto ankommen. Jede Zeile verweist auf die Ankündigung oder Hilfeseite von Google.
| Datum | Änderung | Bedeutung gegenüber einem Wettbewerber |
|---|---|---|
| 6. Mai 2025 | AI Max für Suchkampagnen: Zuordnung von Suchanfragen über Ihre Keywords hinaus, Textanpassung anhand Ihrer Zielseiten, Erweiterung der finalen URL, Markensteuerung, Orte von Interesse | Ihre Anzeigen und die des Wettbewerbers können bei Suchanfragen erscheinen, die in keiner der beiden Keyword-Listen stehen |
| 2025 | Performance Max: Bericht zur Kanalleistung, Suchbegriffe im gleichen Detail wie bei Suchkampagnen, bis zu 10.000 ausschließende Keywords pro Kampagne (laut Google Ads Highlights 2025) | Die Ausgaben in Performance Max lassen sich Anfrage für Anfrage prüfen |
| 15. April 2026, aktualisiert am 11. Juni 2026 | Automatisches Upgrade auf AI Max: automatisch erstellte Assets und weitgehend passende Keywords auf Kampagnenebene ab September 2026, Dynamic Search Ads ab Februar 2027 | Konten, die noch Dynamic Search Ads nutzen, ändern ihre Struktur im ersten Quartal 2027 |
| April–Juni 2026 | Erweiterte Conversions für Web und Leads in einer einzigen Ein-/Aus-Einstellung zusammengeführt. Ab 15. Juni 2026 laufen Offline-Conversion- und Lead-Uploads über die Data Manager API | Lead-basierte Konten mit CRM-Importen müssen bestätigen, dass die Verbindung weiter Daten liefert |
| 28. Oktober 2026 | Anzeigen im AI Mode auf 10 Märkte ausgeweitet, darunter Kanada und Australien. Das Vereinigte Königreich, Brasilien und Mexiko sind für das 4. Quartal 2026 geplant. Multiturn-Anzeigen starteten in den USA | Ein Wettbewerber mit AI Max oder weitgehend passenden Keywords kann in KI-Antworten auf Erkundungsfragen erscheinen, wo Anzeigen mit genau passenden Keywords nicht berechtigt sind |
Die letzte Zeile zählt für die Planung 2027 am meisten. Laut Google Ads Hilfe zu AI Overviews und AI Mode laufen Anzeigen in diesen Antworten auf Englisch in den USA, in Kanada, Australien und sieben weiteren Ländern. Deutschland, Österreich und die Schweiz gehören laut der Ankündigung vom 28. Oktober 2026 nicht zu den gelisteten Märkten. AI Max und weitgehend passende Keywords qualifizieren sich für die kontextbezogene Zuordnung anhand der Frage und der KI-Antwort. Keywords mit genauer Wortgruppe und genauer Übereinstimmung liefern dort nur aus, wenn die Anfrage klare Kaufabsicht zeigt. Werbetreibende können diese Platzierungen nicht getrennt von der Suche abwählen, und die Ergebnisse stehen aggregiert in den Standardberichten der Kampagnen. Unser Schluss aus diesen Regeln: 2027 sammelt ein Wettbewerber mit aktiviertem AI Max, sauberen Zielseiten und genauen Conversion-Daten mehr Fragen aus der Recherchephase im AI Mode ein, und ein Konto, das nur auf genau passenden Keywords beruht, sieht weniger davon.
So messen Sie den Abstand zum Wettbewerber
Vier Stellen in und um Ihr Konto zeigen, wo ein benannter Wettbewerber gewinnt: Auction Insights, die Spalten zum Qualitätsfaktor, die Conversion-Diagnose und das Ads Transparency Center von Google. Die Schwellen in der rechten Spalte sind die Arbeitsregeln, die wir in Audits verwenden.
| Was verglichen wird | Wo Sie es sehen | Abstand, der Handeln erfordert |
|---|---|---|
| Impressionsanteil bei Ihren zentralen Leistungsbegriffen | Auction Insights, Suchkampagne, letzte 30 Tage | Wettbewerber 10 oder mehr Punkte über Ihnen |
| Überholrate gegenüber diesem Wettbewerber | Auction Insights | Unter 50 %: Seine Anzeige rangiert in den meisten gemeinsamen Auktionen höher |
| Rate „Oben auf der Seite“ und Rate „Ganz oben auf der Seite“ | Auction Insights, auf Keyword-Ebene | Seine Raten liegen bei Ihren am besten konvertierenden Keywords höher |
| Überschneidungsrate | Auction Insights | Jeden Monat über 50 % mit demselben Wettbewerber: Sie zahlen für dieselben Käufer |
| Wettbewerber auf Ihren Markennamen | Auction Insights der Markenkampagne | Jeder Wettbewerber mit messbarem Impressionsanteil auf Ihre Markenbegriffe |
| Seine Anzeigentexte, Angebote und Regionen | Ads Transparency Center: Suche nach Werbetreibendem oder Website, Filter nach Region und Zeitraum | Seine Anzeigen nennen eine Preisspanne, eine Garantie oder eine Frist, Ihre nennen keine davon |
| Zielseitenerfahrung | Spalten zum Qualitätsfaktor, auf Keyword-Ebene, 1–10 | „Unterdurchschnittlich“ bei Keywords, bei denen der Wettbewerber Sie überholt |
| Conversion-Daten | Ziele → Conversions, Diagnose | Erweiterte Conversions aus, Formularabsendungen doppelt gezählt oder Traffic aus der EU und Großbritannien ohne Einwilligungssignale |
Zwei Grenzen der Auction Insights laut Google: Die Zeile eines Wettbewerbers wird ausgeblendet, wenn sein Impressionsanteil unter 10 % liegt, und der Traffic von Suchpartnern ist ausgeschlossen. Für Performance Max deckt der Bericht Such- und Shopping-Anzeigen auf Konto- und Kampagnenebene ab, nach Kanälen getrennt. Budgets und Gebote anderer Werbetreibender werden nie angezeigt, deshalb lesen Sie den Abstand an Anteilskennzahlen, Anzeigen und Zielseiten ab.
Was Sie tun, um ihn zu überholen: 90-Tage-Plan
Tag 1–30: Conversion-Daten und Diagnose
- Zuerst das Conversion-Tracking reparieren. Smart Bidding lernt aus den Conversions, die es erhält, deshalb verzerrt ein doppeltes oder fehlendes Formular-Ereignis jeden späteren Schritt. Aktivieren Sie die zusammengeführte Einstellung für erweiterte Conversions und bestätigen Sie bei Lead-Geschäften, dass CRM-Importe über den Data Manager laufen. Prüfen Sie für Besucher aus der EU und Großbritannien den Consent Mode, der die Einwilligung nach DSGVO an Google weitergibt: Laut Dokumentation zum Consent Mode ist der Export von Conversions über Klick-IDs eingeschränkt, wenn
ad_user_dataabgelehnt wird, und das Remarketing erhält keine Daten dieses Besuchers, wenn die Einwilligung zur Personalisierung fehlt. Unser Google-Ads-Team richtet das als erste Aufgabe jedes Konto-Audits ein. - Auction Insights für 90 Tage exportieren, nach Kampagne und nach Ihren wichtigsten Keywords. Notieren Sie pro Leistung die drei wichtigsten Wettbewerber mit Impressionsanteil, Überholrate und Rate „Oben auf der Seite“.
- Seine Anzeigen lesen, und zwar im Ads Transparency Center für Ihre Region. Halten Sie jedes Angebot, jede Garantie und jeden Handlungsaufruf fest, dazu die Zielseite, auf die jede Anzeige führt.
Tag 31–60: Wettbewerber-Keywords, Markenschutz, AI Max
- In einer eigenen Kampagne auf Namen von Wettbewerbern bieten. Die Markenrichtlinie von Google schränkt Marken als Keywords nicht ein. Sie schränkt ihre Verwendung im Anzeigentext ein: Nach einer Beschwerde des Inhabers dürfen Anzeigen direkter Wettbewerber die Marke in den Ländern, in denen der Inhaber Markenrechte hat, nicht im Text zeigen. Schreiben Sie Anzeigen über Ihr Angebot und lassen Sie seinen Namen in Überschriften und Beschreibungen weg. Die Anzeigenrelevanz ist bei diesen Begriffen meist niedriger, deshalb erhält die Kampagne ein eigenes Budget und wird an den Kosten pro Lead gemessen. Markenrechtliche Fragen über die Richtlinie von Google hinaus klärt eine Rechtsberatung.
- Die eigene Marke schützen. Führen Sie eine Markenkampagne und beobachten Sie deren Auction Insights monatlich. Verwendet ein Wettbewerber Ihre eingetragene Marke im Anzeigentext, steht der Beschwerdeweg in derselben Richtlinie. Google spricht mindestens 7 Tage vor einer Kontosperrung wegen Markenverstößen eine Warnung aus.
- AI Max in einer Kampagne testen. Google gibt an, dass Werbetreibende, die es aktivieren, typischerweise 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS sehen, und 27 % bei Kampagnen, die überwiegend auf genau passenden Keywords und Wortgruppen beruhen. Das sind interne Zahlen von Google aus 2025. Führen Sie deshalb einen kontrollierten Test mit gesetzten URL-Steuerungen, Markensteuerung und Orten von Interesse durch. Für lokale Dienstleister halten Orte von Interesse die weitere Zuordnung innerhalb Ihres Einzugsgebiets.
- Den Wechsel der Dynamic Search Ads vor Februar 2027 planen. Ein Wechsel nach eigenem Zeitplan behält die Kontrolle darüber, welche Seiten und Suchanfragen übernommen werden.
- Performance-Max-Suchanfragen bereinigen. Prüfen Sie den Bericht zu den Suchbegriffen wöchentlich und ergänzen Sie ausschließende Keywords für Jobsuchende, Gratis-Anfragen und Wettbewerber-Begriffe, die dort nicht erscheinen sollen. Das Limit liegt bei 10.000 ausschließenden Keywords pro Kampagne.
Tag 61–90: Zielseiten und Angebot
- Geben Sie jeder beworbenen Leistung eine eigene Seite. Die Zielseitenerfahrung ist eine von drei Komponenten des Qualitätsfaktors, und die Textanpassung von AI Max schreibt Anzeigentexte aus dem Text Ihrer Zielseite. Eine Seite mit Preisspanne, Einzugsgebiet, Zeitrahmen und kurzem Formular bedient beides. Seiten für bezahlten Traffic bauen wir im Rahmen der Entwicklung einer Unternehmenswebsite. Den vollständigen Vergleich Ihrer Website mit der des Wettbewerbers finden Sie in Website besser als die Konkurrenz: Vergleich und Plan für 2027.
- Das Angebot des Wettbewerbers erreichen oder übertreffen, das Sie im ersten Monat festgehalten haben: eine Garantie, eine Reaktionszeit, ein kostenloser Kostenvoranschlag. Nennen Sie es in der Anzeige und im ersten Bildschirm der Seite.
- Auction Insights erneut auswerten, für dasselbe 30-Tage-Fenster, und Impressionsanteil und Überholrate mit den Ausgangswerten vergleichen. Unser Leitfaden zur Conversion-Rate-Optimierung behandelt die Kennzahlen der Seite, die Sie daneben verfolgen.
Schaltet derselbe Wettbewerber auch Facebook- und Instagram-Anzeigen, steht der passende Plan für Meta in Meta Werbebibliothek: Anzeigen der Konkurrenz analysieren 2027. Die Grundlagen zum Budget für ein erstes Konto stehen in unserer Google-Ads-Anleitung für kleine Unternehmen.
Warum Sie das einem Team per Vertrag übergeben
- Richtlinienrisiko. Markenbeschwerden und Verstöße gegen Anzeigenrichtlinien können zu eingeschränkten Anzeigen und zur Kontosperrung führen. Ein Team, das jeden Monat mit Wettbewerber-Kampagnen arbeitet, schreibt Anzeigen, die innerhalb der Regeln bleiben.
- Umstellungen mit Fristen. Das Upgrade auf AI Max und der Wechsel der CRM-Uploads zum Data Manager ändern Kontostruktur und Datenfluss. Ein Fehler sendet Smart Bidding wochenlang falsche Signale.
- Wöchentliche Kontrolle der weiteren Zuordnung. AI Max und Performance Max erreichen Suchanfragen außerhalb Ihrer Keyword-Liste. Ausschließende Keywords, Markensteuerung und URL-Regeln brauchen eine wöchentliche Prüfung, damit das Budget bei Käufern bleibt.
- Verantwortung schriftlich. Marketing MIX betreibt Werbung seit 2012 von 208 Booth Street, Ottawa, aus, für Kunden in Kanada, der Ukraine, Deutschland und Frankreich. Umfang, Zugänge und Berichte stehen vor Arbeitsbeginn im Vertrag.
Den vollständigen Plan 2027 über alle Kanäle finden Sie in Womit Sie 2027 starten: Marketing, Unternehmenswachstum und Investoren.