Das Briefing
GRANOR ist eine Marke für modulare Schwimmstege, die Maryna Kara Inc., eine kleine Kapitalgesellschaft aus Ontario, verkauft und installiert. Das Produkt ist ein blasgeformter HDPE-Würfel von 20″ mal 20″ mal 16″ (50 mal 50 mal 40 cm), 7 kg schwer, ausgelegt für 270 kg/m², der sich zu Stegen für Ferienhäuser, Anlegern zum Auffahren für Jetskis, Badeplattformen und Marina-Gängen zusammenstecken lässt. Dieselbe Firma verkauft auch aufblasbare Pools, Boote und Gewächshäuser; die Stege sind das Leitprodukt.
Das Briefing kam am 11. Juli 2026 über ein Formular. Gewünscht war etwas Hochwertiges, Strenges und Kurzes, ohne „Über uns“ und ohne Leitbild, mit dem Hinweis, dass sich die Kontaktdaten noch ändern würden. Die Seite hatte eine einzige Aufgabe: kalten Traffic aus Facebook- und Instagram-Anzeigen in eine schriftliche Angebotsanfrage zu verwandeln.
Für wen wir geschrieben haben: Besitzer eines Ferienhauses in Muskoka, den Kawarthas oder den Rideau Lakes, etwa 45 bis 65 Jahre alt, die am See auf dem Handy lesen. Ihr eigentlicher Einwand stand schon im Material des Lieferanten: ein importierter Kunststoffwürfel, der im Eis reißen könnte. Die stärkste ehrliche Antwort war das Engineering-Datenblatt selbst, also wurde die Seite so gestaltet, dass sie wie eines aussieht.
Was wir gebaut haben
Eine Landingpage, die wie ein Datenblatt liest
Die Richtung stand am 22. Juli 2026 fest: kühler Schieferton als Fläche, eine hohe, schmale Display-Schrift, Warngelb ausschließlich für Preise und die Hauptbuttons und eine Mono-Annotationsebene in eckigen Klammern ([ PRICING / 07 ]), die jeden Abschnitt wie eine technische Zeichnung nummeriert. Die Kennzahlen des Moduls stehen direkt unter dem Hero: Größe, Gewicht, Last, Wandstärke, Temperaturbereich und Garantie.
Das erste Produktiv-Deploy ging am Abend des 22. Juli 2026 live, am selben Abend wie das Angebotsformular. Die Seite lädt alles von ihrem eigenen Host: Schriften liegen selbst gehostet vor, es gibt keinen Tag Manager, und das Pixel lädt erst nach der Einwilligung. Ein Headless-Aufruf am 30. Oktober 2026, dreimal wiederholt, hat Dateien von genau einem Host angefordert: granor.pages.dev. Am 22. Juli wurden die Hero-Bilder laut Commit-Log von PNG in WebP umgewandelt, von 1,5 MB auf 100 KB.
Ein Aussagenregister vor dem ersten Text
Bevor wir eine Zeile schrieben, haben wir aufgelistet, was die Seite nicht sagen darf: „Made in Canada“, „genehmigungsfrei“, „eisfest“, „auf Lager“, Wettbewerbernamen, erfundene Bewertungen und jede Zertifizierung, die der Lieferant nicht belegen konnte. Das Datenblatt des Lieferanten hatte einen eigenen Abschnitt „nicht ohne Nachweis behaupten“, und er hatte Vorrang vor einem früheren Marketing-Entwurf: Die Garantie beträgt 10 Jahre (eine Säule „20 Jahre“ wurde gestrichen), das Modul wiegt 7 kg (5,5 kg wurden gestrichen). Im Footer steht jetzt in klaren Worten, dass keine Konformität nach ISO, CE, CSA oder ABYC behauptet wird.
Dasselbe Register hat die Fotografie geprägt. Lieferantenfotos von Mittelmeer-Marinas und Fabrikpaletten blieben draußen, blaue und orangefarbene Einheiten wurden in das Markengrau umgefärbt (die Dateien des Kunden hießen selbst „repaint grey“), und die Galerie trägt einen Hinweis: Referenzfotos des Lieferanten, wobei Einträge mit „GRANOR site“ die echten Installationen des Kunden sind. Die erste FAQ-Antwort greift den Einwand direkt auf: Die Module werden in Übersee geformt, hier steht, wofür sie spezifiziert sind, und hier ist die kanadische Firma, die für die Garantie einsteht.
Der Steg-Konfigurator
Eine Preisliste verlangt von Hausbesitzern am See, sich einen Steg vorzustellen. Der Konfigurator unter /design/ zeigt ihn auf dem eigenen Wasser. Es ist eine Leaflet-Karte: Besucher suchen eine Adresse, einen See oder eine Marina, setzen einen maßstabsgetreu gezeichneten GRANOR-Steg ab, ziehen und drehen ihn und ändern Länge und Breite Modul für Modul. Voreinstellungen gibt es für Jetski-Anleger, Ferienhaussteg, L-Steg, T-Steg und Badeplattform. Das Panel zählt Module, Quadratmeter und Quadratfuß und gibt bei jeder Änderung einen groben Preis aus.
Am meisten haben wir am Kartenmaterial gefeilt. Esri-Weltbilder sind im Maßstab eines Stegs unscharf, deshalb haben wir am 23. Juli das 20-cm-Orthofoto der Regierung von Ontario darübergelegt; außerhalb der Provinz scheint Esri durch. Die Karte öffnet bei Muskoka Wharf in Gravenhurst, wo vorhandene Stege ein Gefühl für die Größe geben, bevor jemand etwas eingetippt hat.
„This is my dock, get my estimate“ schickt die Konfiguration, den angezeigten Preis und einen Google-Maps-Pin mit der Position des Stegs an dasselbe Lead-Backend wie das Formular, markiert als Kartenkonfiguration. Auf dem Handy öffnet sich der Konfigurator als kompakter Teaser, der beim Antippen in den Vollbildmodus wechselt, denn eine Karte in einer scrollenden Seite kämpft mit dem Daumen des Besuchers.
Leads dort, wo der Inhaber ohnehin ist
Formular und Konfigurator senden an einen Google-Apps-Script-Endpunkt. Jede Anfrage wird zu einer Zeile in einem Google Sheet, zu einer E-Mail an den Inhaber und zu einer Nachricht eines eigenen Telegram-Bots in eine Gruppe, die Kunde und Studio gemeinsam nutzen. Ein Honeypot-Feld filtert die einfachsten Bots. Ein kleiner Fehlermelde-Button an jedem Block schickt Rückmeldungen durch dieselbe Leitung, versehen mit dem Block, auf dem er geöffnet wurde.
Bereit für Werbung
Alles, was eine Meta-Kampagne auf der Seitenseite braucht, entstand vor dem Start: Open-Graph- und Twitter-Cards mit Share-Bild, eine Datenschutzerklärung nach PIPEDA und dem Gesetz 25 von Québec, ein Einwilligungsbanner und ein Meta-Pixel-Gerüst, das PageView und Lead auslöst, und zwar bei Formular und Konfigurator. Das Feld für die Pixel-ID im Build-Skript ist noch leer und wartet auf das Werbekonto des Kunden.
Zwei Korrekturrunden mit dem Kunden
Der Kunde arbeitet mit Dokumenten. Seine erste Anmerkungsliste vom 3. August 2026 kam als Word-Datei in seinem eigenen Drive-Ordner und hat die Seite umgebaut. Maße gingen zuerst in Zoll, und das Modul wurde 20″ mal 20″ mal 16″ (50 mal 50 mal 40 cm), nachdem er unsere 508 mm korrigiert hatte. Jede Erwähnung von Genehmigungen wurde entfernt, Québec fiel weg, damit das Gebiet bei Ontario bleibt, der Jetski-Anleger wurde zur Installation in einem halben Tag, und Logo und Wortmarke wurden in einer Zeile gesetzt, passend zur Markenanmeldung. Diese Runde ging am 7. August live. Am 11. August haben wir alle 19 Anmerkungen noch einmal auf der Live-Seite geprüft und ihm ein gemeinsames Dokument mit Vorschlägen für die Blöcke geschickt, die er offen gelassen hatte.
Die zweite Runde, „ДОРАБОТКА-2“, hatte 11 Punkte und wurde am 14. August umgesetzt. Die größte Änderung betraf die Preisliste. Der Kunde schickte Preise pro Paket, und jeder einzelne ergab 30 $ pro Quadratfuß Deckfläche. Daraus haben wir die einzige Regel für die Preiskarten und den Konfigurator gemacht, Lieferung und Montage inklusive, Steuern on top. Ein Jetski-Anleger von 3 mal 6 sind 18 Module, 50 Quadratfuß und 1.500 $, auf der Karte wie im Konfigurator. Die Verankerung wurde überall entfernt, weil der Kunde sie als eigenes Geschäft führt; Montage und Lieferung blieben. Aus Utility wurde Commercial, Preis auf Anfrage.
Die Jetski-Voreinstellung im Konfigurator zeichnete früher einen U-förmigen Liegeplatz. Das Produkt des Kunden ist eine feste Plattform mit abgesenkter Mittelrinne, die zum Bug offen ist, und genau das zeichnet die Voreinstellung jetzt. Zwei Abschnitte mit interaktiver Montage-Demo und Technik-Text wurden auf seinen Wunsch entfernt; die Spezifikationstabelle zog unter die Galerie, neben die Komponenten.
In dieser Runde kamen zwei neue Blöcke dazu. Ein Angebotsblock sitzt jetzt direkt nach dem Hero, mit einem Button dorthin auf dem ersten Bildschirm und Offers als erstem Menüpunkt: 15 % Rabatt auf Bestellungen vom 1. November bis 28. Februar, 10 % Rabatt auf eine Vorbestellung mit 50 % Anzahlung und weitere 5 % bei Selbstabholung im Lager. Diese Prozentsätze haben wir im Bericht vom 14. August vorgeschlagen und jeden als einzelne Zahl angelegt, die der Kunde ändern kann. Ein Händlerblock ersetzte einen saisonalen Abschnitt und bietet Installateuren drei Wege: den Auftrag gegen Provision weitergeben, Ware lagern und die Marge behalten oder pro Auftrag zum Händlerpreis abholen. Jeder „Apply“-Button füllt das Formular mit dem gewählten Weg vor.
Am 22. August haben wir auf Wunsch des Inhabers direkt in seiner eigenen Datei gearbeitet: eine grüne Zeile unter jedem seiner Punkte mit dem, was erledigt wurde, orange dort, wo wir auf ihn warteten. Dieses Format ist geblieben.
Die Marke
Der Name musste geschützt sein, bevor Geld in Anzeigen floss. Am 22. Juli 2026 haben wir die Canadian Trademarks Database über alle Status durchsucht, nationale Einträge und Madrider-Protokoll-Einträge zusammen. Ein Eintrag enthielt GRANOR, eine zusammengesetzte Lebensmittelmarke in Klasse 30, und er war gelöscht. Eine eingetragene Wettbewerbsmarke in Klasse 19 bestätigte, dass modulare Schwimmstege dorthin gehören.
Wir haben die Anmeldung als Wortmarke in Standardschrift entworfen und alle Waren aus der vorab genehmigten Liste des CIPO übernommen, um Beanstandungen wegen der Formulierung zu vermeiden: transportable Gewächshäuser aus Metall (Klasse 6), Boote und Schlauchboote (Klasse 12), Gewächshäuser aus Nichtmetall und modulare Schwimmstege aus Nichtmetall (Klasse 19), aufblasbare und Spiel-Schwimmbecken (Klasse 28). Der Kunde unterschrieb den Anmelderbogen am 14. August.
Die Einreichung über die E-Services des CIPO dauerte länger als der Entwurf. Beim Öffnen der Zahlungsseite verschwindet die Anmeldung aus dem Warenkorb. Wird die Zahlung nicht abgeschlossen, liegt der Entwurf in einer offenen Transaktion, und Warenkorb und Liste der laufenden Arbeiten zeigen nichts an. Der Weg zurück führt über die Transaktionshistorie und „Copy“ in der offenen Zeile; das stellt alles wieder her bis auf ein Kontrollkästchen für Standardschrift. Den Warenkorb haben wir auf diese Weise zweimal neu aufgebaut. Die Anmeldung 2496521 wurde am 24. August 2026 eingereicht, bezahlt und am selben Tag formal geprüft. Am 30. Oktober 2026 zeigt der öffentliche Eintrag, dass sie auf die Prüfung wartet.
Was dabei herauskam
Die Landingpage ist seit dem 22. Juli 2026 unter granor.pages.dev live, mit 14 Produktiv-Deploys bis zum 22. August, alle in Cloudflare Pages aufgeführt. Beide Korrekturrunden sind abgeschlossen. Die Markenanmeldung liegt in der Warteschlange des CIPO.
Die Werbekampagne ist noch nicht gestartet, deshalb enthält dieser Case keine Zahlen zu Traffic, Kosten oder Leads. Das Lead-Sheet enthält sieben Zeilen, alle aus unseren eigenen Ende-zu-Ende-Tests vom 22. und 23. Juli 2026. Zwei Dinge halten den Start auf, beide auf Seiten des Kunden: die Meta-Pixel-ID und die Freigabe, granor.ca auf die Landingpage zu schalten. Seit dem 23. Oktober 2026 liefert die reine Domain HTTPS aus und leitet auf www weiter, das noch die Parkseite des Registrars zeigt.
Was wir als Nächstes tun würden
Domain umstellen und starten. granor.ca mit dem Pages-Projekt verbinden, die Canonical- und Open-Graph-URLs im Build-Skript ändern, die Domain im Meta Business Manager verifizieren, die Pixel-ID eintragen und auf der Apps-Script-Seite die Conversions API mit derselben Event-ID wie das Lead-Event im Browser ergänzen, so wie wir es bei Beaver Movers gemacht haben.
Die Nebensaison verkaufen. Die Seite bietet bereits 15 % Rabatt vom 1. November bis 28. Februar. Ein im Winter gekaufter Steg wird nach der Eisschmelze installiert, also sollte die erste Kampagne mit diesem Angebot laufen und den Konfigurator als Landepunkt nutzen.
Einen Rest beheben. Die Fußnote des Konfigurators beschreibt das Modul noch mit 508 mal 508 mm. Alle anderen Flächen folgen der Korrektur des Kunden auf 20″ mal 20″ mal 16″, und diese sollte es auch tun.
Eine französische Seite. Québec wurde auf Wunsch des Kunden herausgenommen. Verkauft GRANOR später in die Outaouais oder ins Ferienhausgebiet von Québec, ist eine französische Version die erste Aufgabe.
Verwandte Leistungen
Die Leistung dahinter: Landingpage-Entwicklung. Die Marktgrundlagen für ein solches Produkt: Marktanalyse. Die Kampagnen, die auf die Seite zeigen werden: zielgerichtete Werbung. Derselbe Lead-zu-Telegram-Mechanismus, bereits im Einsatz bei einem Kunden in Ottawa: Beaver Movers.
Projektleitung: Marketing MIX. Kunde: GRANOR, eine Marke der Maryna Kara Inc., Ontario. Jahr: 2026.