Das Briefing
OH! Catering ist ein Catering-Betrieb in Ottawa, Ontario, gegründet im Sommer 2026 von Anastasiia Stepanenko, die auch die Kochschule Cookiddoo für Kinder gegründet hat. Er baut gestylte Sharing-Tische für Hausfeiern, Babypartys, Brunchs und Büroveranstaltungen, für etwa 12 bis 50 Gäste. Die Speisen werden in einer gemieteten Gewerbeküche zubereitet, geliefert und im Raum des Kunden auf dem Tisch angerichtet. Der erste öffentliche Auftritt war ein Stand beim UAFest 2026 in Carleton Place.
Dieses Modell bestimmt alles, was eine Website leisten muss. Es gibt kein Ladengeschäft, keine Straßenadresse für die Karte und keine Laufkundschaft. Jede Bestellung beginnt mit einem Fremden, der nach „party catering Ottawa“ oder „grazing table“ sucht, einen Preis anschaut und binnen ein, zwei Minuten entscheidet, ob er anfragt. Eine Catering-Website, die ihre Preise hinter „Kontaktieren Sie uns für ein Angebot“ versteckt, verliert diese Person an das nächste Suchergebnis.
Das Repository der Website wurde am 25. August 2026 angelegt. Das Briefing war kurz: eine Website, die Tische verkauft, die echten Zahlen veröffentlicht, eine Anfrage in vier Feldern entgegennimmt und in der Suche in Ottawa gefunden wird, bevor die Partysaison im Dezember beginnt.
Was wir gebaut haben
Ein Angebotsformular auf dem ersten Bildschirm
Das Formular fragt vier Dinge ab: Name, eine Telefonnummer oder eine E-Mail (eines von beiden genügt), ein ungefähres Datum und die Gästezahl. Alles Weitere, von Ernährungshinweisen bis zur Adresse, wird erhoben, wenn das Angebot rausgeht. Die Überschrift trägt die beiden Zahlen, die Käufer zuerst suchen, „from $42 per guest“ und „$600 event minimum“, und direkt darunter stehen Telefonnummer und WhatsApp-Link für Leute, die lieber sprechen.
Auf dem Handy sitzt dasselbe Formular direkt unter der Überschrift, und ein Sticky-Button holt es von jeder Stelle weiter unten auf der Seite zurück.
Preise öffentlich
Die Preisseite enthält jede Zahl, die der Betrieb veröffentlicht: 42 $ pro Gast als Einstiegspreis bei einer Spanne von 42 bis 65 $, das Event-Minimum von 600 $ vor Lieferung und Steuern, 45 $ für Lieferung und Anrichten vor Ort im Umkreis von 25 km, eine Anzahlung von 30 %, die das Datum sichert, und zwei durchgerechnete Summen. Der Preis ist in dieser Kategorie der erste Filter, und eine sichtbare Zahl schickt Leute weg, die ein Sandwich-Tablett für 15 $ wollten, bevor sie jemandes Zeit kosten.
Fünf Sprachen, eine Quelle der Fakten
Die Website läuft auf Englisch, kanadischem Französisch, Ukrainisch, Spanisch und Russisch. Am 30. Oktober 2026 listete die Sitemap 367 URLs mit hreflang-Links zwischen den Sprachversionen. Jede Zahl, die die Website ausgibt, stammt aus einer Faktendatei, die alle fünf Sprachen teilen, sodass ein Preis an einer Stelle geändert wird und in keiner einzelnen Übersetzung abweichen kann.
Eine Anfrage landet an drei Orten zugleich
Jedes abgesendete Formular wird in ein Google Sheet geschrieben, in den Telegram-Chat des Teams gepostet und per E-Mail verschickt, und der Kunde bekommt eine automatische Antwort. Die Tabelle hält die Quelle jeder Anfrage fest: den Referrer, die Landingpage, UTM-Tags und, falls vorhanden, die Google-Klick-ID. Diese Spalte hat die Zahlen in diesem Case möglich gemacht.
Grundlagen für Suche und KI-Suche
Search Console und Bing Webmaster Tools sind verbunden, die Sitemap trägt ehrliche Änderungsdaten, neue Seiten werden über IndexNow angestoßen, und eine llms.txt-Datei beschreibt den Betrieb für KI-Assistenten. Inhaltlich besteht die Website aus Seiten zu Anlässen, Seiten zu Stadtteilen von Ottawa und einem Journal. Der Journal-Beitrag, der sich bewährt hat, ist ein langer Ratgeber dazu, was Catering in Ottawa kostet, der Drop-off, gestylte Tische, Buffet und Servicegastronomie pro Gast vergleicht und die eigenen Preise von OH! in diesen Rahmen einordnet.
Ein kurzes Quiz für Unentschlossene
Für Besucher, die noch kein Datum eintippen wollen, stellt /lp/plan sechs Fragen zum Antippen, beginnend mit „What are we celebrating?“. Zwei der neun Anfragen in diesem Case kamen darüber.
Die erste Anfrage
Die Google Search Console verzeichnete die ersten Impressionen der Website am 29. August 2026. Am 12. September kam die erste echte Anfrage: eine Babyparty für 26 Gäste an einem Novembernachmittag, von einem Besucher, der die Website über DuckDuckGo gefunden hatte und auf der Startseite gelandet war. Vierzehn Tage lagen zwischen der ersten Impression und der ersten Angebotsanfrage.
Alles in der Tabelle vor diesem Datum stammte von uns: Ende-zu-Ende-Prüfungen von Server, Mail-Weiterleitung und Autoantwort, jeweils als „not a real enquiry“ markiert. Diese Zeilen von denen des Kunden zu trennen ist das Erste, was jede ehrliche Zählung der Leads einer neuen Website leisten muss.
Der Google-Ads-Test
Eine Suchkampagne, „OH | Search | Party Catering Ottawa“, lief vom 16. bis 19. Oktober 2026 und verwies auf kurze Landingpages mit dem Formular auf dem ersten Bildschirm. Der am 20. Oktober abgerufene Bericht der Google-Ads-API zeigt 95,16 CAD Ausgaben, 452 Impressionen und 53 Klicks.
Ein Klick wurde zu einer Anfrage: eine Hausparty für 9 Gäste, am 17. Oktober von /lp/party-catering abgeschickt, mit einer Google-Klick-ID, die zu einem Klick auf „catering ottawa“ passte. Google Ads zeigte null Conversions, und die Ursache zu finden machte den größten Teil der Analyse aus. Die für den serverseitigen Upload verwendete Conversion-Aktion war am 17. Oktober angelegt worden, wenige Stunden nach diesem Klick, und Google lehnt eine Conversion ab, die älter ist als ihre Aktion (DESTINATION_TOO_RECENTLY_CREATED). GA4 sah 1 der 60 bezahlten Besuche, die die Website erreichten, weil die anderen das Cookie-Banner nie akzeptierten. Die Gebotsstrategie hatte also nichts, woraus sie lernen konnte.
Derselbe Bericht zeigte, wohin das Geld ging. Fünfzehn der 53 Klicks, 30 % der Ausgaben, kamen über Sitelinks, die auf gewöhnliche Seiten führten, und auf /menu saß das Formular etwa 9.100 Pixel weiter unten. Das Broad-Match-Keyword „party catering ottawa“ verbrauchte 40 % der Ausgaben. Niemand, der über einen Sitelink kam, hinterließ eine Anfrage.
Die Kampagne wurde am 20. Oktober pausiert. Am selben Tag bekamen die Landingpages eine durchgerechnete Summe („20 guests: $885 with delivery and setup, plus tax“), einen Angebotsbutton, der auf dem ersten Bildschirm über dem Cookie-Banner sichtbar ist, ein Feld für Telefon oder E-Mail, das beides akzeptiert, und das Formular auf der Menüseite rückte auf etwa 3.900 Pixel nach oben. Jede Anfrage mit Klick-ID wird jetzt stündlich per Timer über die Data Manager API an Google Ads hochgeladen, und jeder Upload wird gegen die eigene Statusantwort von Google geprüft.
Was dabei herauskam
Die Anfragetabelle, am 30. Oktober 2026 ohne Tests und als Spam markierte Zeilen ausgelesen, enthält 9 Event-Anfragen zwischen dem 30. August und dem 30. Oktober:
- 5 aus der organischen Google-Suche: zwei landeten auf der Startseite und gingen über das Planungs-Quiz weiter, die anderen auf /pricing, der Seite zu den Grazing-Tischen und dem Kostenratgeber;
- 1 von DuckDuckGo (die erste, am 12. September);
- 1 von ChatGPT, das am 25. Oktober einen Besucher für eine Hochzeitsanfrage mit 50 Gästen auf /pricing schickte;
- 1 aus dem Google-Ads-Test;
- 1 aus einer Corporate-Outreach-Kampagne für Tasting-Boxen in Kanata North.
Die wöchentlichen Klicks aus der Google-Suche stiegen von 2 in der Woche vom 31. August auf 65 in der Woche vom 19. Oktober, und die Impressionen in diesen beiden Wochen von 313 auf 4.779 (Search Console, Export vom 30. Oktober 2026). Der Sprung in der letzten vollen Woche kam nach dem Umbau der Startseite um das Angebotsformular am 14. Oktober.
Buchungen zeigt dieser Case nicht. Die Tabelle erfasst Anfragen, und welche davon zu bezahlten Events wurden, steht in den Gesprächen des Teams, deshalb bleibt es draußen, bis es auf dieselbe Weise gezählt ist.
Was wir als Nächstes tun würden
Buchungen in derselben Tabelle zählen. Eine Statusspalte, die am Tag der Anzahlung gefüllt wird, macht aus „9 Anfragen“ Kosten pro gebuchtem Event, die Zahl, die entscheidet, wohin der nächste Dollar geht.
Eine zweite Google-Ads-Runde mit Stoppregel. Passende Wortgruppe statt Broad Match, Sitelinks nur zu Landingpages, eine niedrigere Klickobergrenze und ein Stopp bei 120 Klicks mit weniger als 2 Anfragen, das Geld wandert dann in eine Büro-Lunch-Kampagne für Kanata North.
Dezember, bevor der November endet. Weihnachtsfeiern im Büro werden früh gebucht, und die Website sammelt bereits Impressionen für „catering christmas party“. Seiten für Büro-Weihnachtstische müssen bis Mitte November indexiert sein.
Bewertungen. Der Betrieb hat seit dem 6. Oktober einen Google-Maps-Eintrag. Eine Bewertungsanfrage am Tag jedes Events ist das günstigste Vertrauenssignal, das ein Betrieb mit Einsatzgebiet sammeln kann.
Verwandte Leistungen
Das erste Projekt derselben Gründerin bei uns: Cookiddoo, Kinder-Kochkurse in Ottawa. Für den Bau: Landingpage-Entwicklung. Für die Suche: SEO-Promotion und Promotion in der KI-Suche. Lokaler Kontext: Marketingagentur in Ottawa.
Projektleitung: Marketing MIX. Kunde: OH! Catering (ohcatering.ca), Ottawa, Ontario. Jahr: 2026.